近日，石家庄市平山县人民公园同时涌现出两股热潮。一边是“平山红”拔河超级联赛四强赛火热开赛，队员们在绳索两端比拼力量与配合；另一边是新春年货节人气十足，特色美食、农产品展销与民俗活动同场呈现，年味浓厚。两场活动交织在一起，折射出平山县推动县域经济的新思路——以赛事聚人气，用消费带动发展。 从问题导向看，县域经济发展普遍面临人口流失、消费外流等现实挑战。平山县的做法是把传统体育赛事嵌入现代消费场景，探索“赛事+消费”的融合模式。“平山红”拔河超级联赛自1月2日启动以来——经过近一个月比赛和选拔——最终组建9支精英队伍。截至目前，赛事累计吸引8万余名群众参与，覆盖全县9个乡镇、辐射300余个行政村。数据表明，设计合理、组织有序的赛事活动，具备明显的聚客效应。 从消费拉动看，新春年货节通过业态创新，把“买年货”升级为综合消费体验。活动设置“平山味道”“农特产品”等六大主题展区，方便群众在家门口集中采购年货、体验年俗。同时，现场加入“写春联、送福字”等互动区域及游乐设施，形成“红色+民俗+游乐”的组合，既满足消费需求，也增强了活动的参与感与文化氛围。 从创新驱动看，平山县在年货节现场搭建“千品万播”直播摊位，同步推出“线上优惠券”“满额赠礼”等措施，推动线上线下联动。这个做法拓宽了本地农产品销售渠道，也让城市消费者更便捷地购买乡村优质商品，深入扩大了年货节的覆盖面和消费规模。 从发展前景看，平山县以赛事与消费双轮驱动，正在探索县域经济高质量发展的路径。赛事提升了群众参与度与家乡认同，消费活动则直接带动本地市场活跃。两者叠加，既激发县域内部消费潜力，也吸引外地游客关注，逐步形成“以赛聚人、以人促消、以消促发展”的循环。
从呐喊不断的拔河赛场到熙熙攘攘的年货集市，平山县以一根绳索串联起体育热度与消费场景，带动县域活力升温。这也说明，县域经济破题不一定只靠“上项目、抓工业”，更需要找到文化认同与市场需求的交汇点，把群众身边的日常活动做成可参与、可消费、可传播的场景。随着更多地区用文化IP激活消费潜能，乡村振兴也将拥有更丰富的实践路径。