冷风吹过宁夏永宁县闽宁镇原隆村，1月1日这天，这里却热闹得像过年。一场冰雪嘉年华和千人徒步迎新春的大活动在这里开幕，拉开了当地冬季文旅的序幕。这次活动不光是宁夏搞文体旅融合的重要一步，也是闽宁协作成果的一次展示。 咱们现在都在搞乡村振兴，各地都想利用特色资源搞出新花样，激活经济。西北地区冬天冷，旅游本来就淡季，这时候文旅产业就显得有点冷清。而且现在大家越来越讲究精神文化生活，那些老掉牙的节庆活动早就不新鲜了。永宁县搞的这个系列活动，就是专门来解决这些问题的。 他们这次用冰雪做底子，把徒步、民俗非遗、好吃的还有农产品展销都掺和在一起，搞成了“体育+文化+旅游+产业”的新模式。内容挺丰富，既有大伙儿能一起走的千人徒步和有趣的冰雪运动会，也有剪纸刺绣这些非遗的展示；既有雪地坦克、冰上自行车这种好玩的设施，也有红酒品鉴和农特产市集这些能买东西的地方。 这种模式背后有好几个道理。第一是深挖本地资源。闽宁镇作为东西部协作的样板，葡萄酒、移民文化、乡村景色都是独一无二的吸引力，活动把这些东西都塞进了冰雪场景里，一下子就有了辨识度。第二是创新搞节庆经济。活动正好卡在元旦、春节这些节骨眼上，通过篝火晚会、新春市集来烘托气氛，把大家平时不舍得花的钱都给挤出来了。第三是满足群众需求。项目设计照顾到了老老少少，主打亲子互动、全家一起玩的感觉，把公共服务做得更包容了。 从效果来看，这种活动好处不少。直接拉动了餐饮住宿和农产品卖出去；给周围的老百姓提供了干零活的机会，像非遗传人去现场表演、农民摆摊卖东西；还把闽宁镇的牌子打得更响了，为以后吸引游客铺好了路。更深层的意思是探索出了一条把冷资源变成热经济的路子，给西北地区冬天搞文旅提供了现成的参考。 特别要提的是，这活动不是一次性的热闹炒作，而是被纳入了整个区域的文旅规划里头。据说系列项目一直会搞到2月底呢，期间还会接着办冰雪运动会这种专项活动。这种长期、多板块的打法能避免“一锤子买卖”的毛病，把短期热点变成长久的效益。 往长远看，冰雪文旅跟乡村振兴的结合还得在以下几个地方下功夫：一是把基础设施建好点，冬天接待能力要跟上；二是把“冰雪+”产业链拉长点，跟农业观光、研学教育这些业态搅和在一起；三是建立市场化运营机制，多让社会资本参与进来提高可持续性；四是注重提炼文化内涵讲好本土故事。 从塞上的寒冬变成文旅的暖流，永宁县的做法说明只要抓住地域特色、顺着群众的心思来办事儿，冰雪也能“点燃”乡村发展的热情。当徒步爱好者的脚印印在葡萄园边的小路上头，当非遗手艺在雪屋里重新焕发生机的时候；当农特产品通过文旅的窗口走向更远的市场时；我们看到的不光是一场节庆活动成功了；更是一条融合创新、给乡村赋能的路子正走得越来越清晰了。 在乡村振兴的大画面里头；这类充满创意的笔触；正把愈加生动的发展色彩给描绘出来了。