春节是中华优秀传统文化集中呈现的重要节点。
如何让年俗“看得见、摸得着、参与得进”，并在城市快节奏生活中延续文化记忆，是超大城市节日文化建设面临的现实课题。
上海新春国风季以商圈为载体，将年画、民俗与演艺、科技、电影等资源融入公共空间，探索一条把传统节庆文化转化为城市生活方式的新路径。
一、问题：传统年俗传承面临场景不足与参与方式单一 随着城市商业形态和生活节奏变化，部分传统年俗更多停留在家庭内部或景区点位，公共空间的展示与体验相对有限；年轻群体对年俗的接触多依赖碎片化传播，参与门槛、互动形式、审美表达与当代需求之间仍存在“距离感”。
在此背景下，如何将文化供给从“单向展示”转为“沉浸参与”，并实现公共文化服务与商业空间的良性联动，成为提升节日氛围与城市文化软实力的重要抓手。
二、原因：城市更新与消费升级呼唤更高质量文化供给 一方面，市民对节日文化的需求从“有活动”转向“有品质、有获得感”，期待在家门口获得更丰富、更具辨识度的文化体验；另一方面，商圈从单一消费场所转向复合型城市公共空间，需要文化内容提升停留时间与体验黏性。
与此同时，传统年画、纹样、民俗游戏等元素具备强符号性和高传播度，若通过适当的展陈设计与互动机制进行转译，既能增强节日仪式感，也有助于实现传统文化的当代表达。
三、影响：以“可参与”的文化场景提升城市温度与治理效能 本次活动在上海环球港展开“静态展示+动态展演+互动体验”的组合：年画与民俗展将南北年俗与江南气质融入现代展架与公共空间；投壶、套圈等互动项目走到商铺门前，让年俗从“观看式”转向“体验式”；中外演员以多元视角解读上海年俗，配合民乐演出、巡游与机器人舞狮等内容，形成传统与现代交织的节日叙事。
这种“把文化放到人流处”的做法，带来多重效应：其一，公共文化服务触达更广泛人群，使节日文化从单点活动扩展为城市生活的连续场景；其二，传统文化以更轻量、更年轻化的方式进入大众视野，增强文化认同与城市归属感；其三，文明实践与基层治理形成合力，通过身边可见的活动引导文明风尚，传递“人民城市”的温暖叙事；其四，带动节日消费与文旅体验，促进“人气”转化为“烟火气”和“消费力”。
四、对策：构建多主体协同的节日文化供给体系 从组织方式看，本次活动由市级部门指导，多方联合主办承办，体现资源统筹与协同联动的路径。
下一步，提升此类活动的可持续性，需要在三方面发力： 一是强化内容供给的系统化。
围绕年画、民俗、非遗、老字号等核心资源，形成可复制的内容模块，既能进商圈，也能进交通枢纽、社区阵地，扩大覆盖面。
二是提升传播表达的当代性。
通过展陈设计、互动玩法与跨界演艺，把传统符号转化为大众易理解、愿参与的体验内容，避免停留在“摆设化”“同质化”。
三是完善公共服务与安全保障。
活动密集、人流集中，要在秩序维护、无障碍服务、志愿服务、应急管理等方面形成标准化保障，确保“热闹”与“有序”并重。
五、前景：从节日活动走向城市品牌的长期培育 据介绍，活动将持续至元宵节，并在全市层面推出超1200场“我们的节日”主题活动，覆盖商圈、枢纽与文明实践阵地，形成多点开花的节日文化矩阵。
展望未来，上海若能持续以“国风地标”“海派民俗”“城市烟火”“文明故事”等板块为牵引，把节日文化与城市更新、文旅融合、科技应用、公共服务相结合，有望将春节这一传统节日转化为可持续的城市文化品牌：既让传统文化在当代生活中“活起来”，也让城市在节日叙事中“暖起来”，并进一步提升国际化大都市的文化表达能力。
文化是城市的灵魂，节日是文化的重要载体。
上海新春国风季文明实践示范活动的启动，标志着这座城市在传统文化创新传承上迈出了新的步伐。
通过将民俗文化融入现代生活场景，让广大市民在日常参与中感受文化魅力、传承文明风尚，上海正在探索一条既尊重传统、又适应当代的文化发展之路。
这种实践不仅丰富了市民的精神文化生活，更为推进文化自信、深化文明建设提供了有益的借鉴。