新春佳节临近，青岛这座历史文化名城正以更鲜活的方式激活传统民俗。作为延续百年的民俗盛会，青岛萝卜·元宵·糖球会在延续文化底蕴的同时，以更贴近当代的表达推出三款辨识度鲜明的文化IP形象，体现出传统节庆文化与现代创意产业的继续融合。 从文化传承的角度看，此举回应了当代社会对传统文化创新表达的现实需求。萝小北以清脆萝卜为原型，呈现新春“咬春”的习俗与蓬勃生机；糖小果取材酸甜糖球，唤起老青岛的味觉记忆与地域特色；元小团以圆润元宵为蓝本，寓意阖家团圆与美满祝愿。三者各具特征又相互呼应，对应糖球会的三大核心文化符号，让民俗元素以更系统、更直观的方式呈现。 在文化年轻化表达的实践中，此尝试也更具针对性。通过打造亲和、易互动的IP矩阵，主办方让传统文化更容易被年轻群体理解和接受。相比单纯的文字介绍或静态展示，具象化形象更容易引发情感共鸣，带动参与热情。以IP化、视觉化、互动化为抓手，让传统民俗在当代传播中更有活力，也更易形成持续影响。 从节会运营的角度看，三款IP的全面融入将强化整体品牌识别与传播效果。在大鲍岛、海云庵两大核心会场设置专属打卡点位、主题展陈与互动装置，方便市民游客合影留念；在巡游表演、文创周边、宣传物料等多场景集中呈现，形成贯穿活动全程的统一视觉符号；同步推出IP主题文创产品，让参与者把“新春年味”带回家。通过多触点呈现与产品化延伸，节会IP运营链条更加完整，也为文创消费带来新的增长空间。 从文旅融合的前景看，这一探索为青岛新春文化品牌建设提供了新的路径。借助IP化运营，青岛糖球会有望进一步扩大影响力，吸引更多游客参与，带动文化消费提质升级。同时，成熟的IP形象也可延伸至其他文化活动与商业场景，形成更广泛的传播效应，助力青岛文化产业持续发展。 2026年青岛萝卜·元宵·糖球会将于2月17日至3月4日举办。届时，萝小北、糖小果、元小团将与市民游客一同逛市集、赏民俗、品美食，共同感受传统民俗在创新表达中的新面貌。
民俗的生命力，既来自代代相传的仪式与味道，也来自贴近当下的表达。以萝卜、糖球、元宵等共同记忆为支点，打造更可感、可参与、可传播的节会体验，既是对传统的延续，也是对未来的打开。守住文化根脉，用好创新工具，才能让“年味”在城市更新与消费升级中持续生长，并在更广阔的舞台上被看见、被理解、被珍视。