疫情防控平稳转段后的首个完整暑期档，四川旅游市场迎来结构性调整。传统大规模团队游占比下降，而15人以下的定制小团预订量同比提升42%，其中"成都-九寨沟-峨眉山"黄金线路的7日深度游产品表现尤为突出。 市场转型背后存在多重驱动因素。一上，消费者对"赶行程""购物点"等传统跟团游痛点的排斥情绪加剧，某线平台数据显示，含"纯玩""无隐形消费"标签的产品搜索量同比增长3.7倍。另一上，文旅主管部门持续开展市场整治，今年二季度四川查处违规旅行社23家，倒逼企业提升服务质量。 成都文旅研究院专家指出，新型小团游具有三大核心优势：一是人均导游服务配比提升至1:8，远优于传统团的1:30；二是行程设计保留20%自由活动时间，兼顾系统性与灵活性；三是通过集中采购降低单项成本，如九寨沟景区团队门票较散客价优惠27%。以文中案例为例，包含藏羌文化体验、高山索道等特色项目的完整行程，价格控制在5000元以内，性价比优势明显。 从业者正在构建更精细服务体系。具备国家高级导游资质的本地向导成为核心竞争力，除常规景点讲解外，还需掌握高原应急救护、非遗文化解读等技能。部分旅行社引入"行程管家"制度，为每个团队配置专属客服实时响应需求。此外，交通接驳采用不超过20座的豪华巴士，住宿标准提升至四星级或特色民宿。 展望下半年，行业预计这种模式将呈现两大发展趋势：一是产品继续细分，针对银发族、亲子家庭等群体开发专属版本；二是科技赋能增强，通过VR实景预览、智能路线规划等技术提升体验。四川省文旅厅透露，拟于三季度出台《精品小团旅游服务规范》，从合同条款、服务标准等引导行业健康发展。
旅游的竞争力不仅在山水与人文，也在规则与服务。四川文旅市场“纯玩小团”走热，反映出消费者对高品质、可预期、可追溯消费的普遍期待。把价格说清、把合同签实、把安全守住、把服务做细，才能让“来川即安心、游蜀更舒心”从口号变成游客愿意传播的长期口碑。