全球经济复苏放缓、国内消费有待更提振的背景下，山东率先推出新年促消费举措。25日上午启动的迎新春消费季，通过一揽子政策安排着力补齐节假日消费动力不足的短板，反映了山东作为经济大省对扩大内需战略推进力度。数据显示，2025年山东社会消费品零售总额达4.2万亿元，但春节消费潜力仍有进一步释放空间。省商务厅厅长王磊表示，此次部署聚焦消费场景偏单一、惠民政策分散等问题：一上打造“商品+服务”“线上+线下”联动的多元消费生态，另一方面以财政补贴叠加企业让利形成合力。其中，推出19个冰雪旅游目的地与10条精品线路，意在补齐北方冬季旅游产品供给。活动创新实施“三级联动”机制：省级层面统筹资金270亿元，重点支持以旧换新等民生领域；各市推出配套特色项目，如济南发放5000万元汽车消费补贴；基层商圈同步举办327场主题活动。这种分层配置方式减少重复投入，同时推动政策更快落到商圈与社区端。中国商业联合会等八大协会联合发布诚信经营倡议，也为营造良好消费环境提供了制度支撑。文旅板块成为突出看点。省文旅厅推出834场营业性演出和2.9万场群众文化活动，预计带动春节客流增长30%。体育部门打造“冰雪+赛事+民俗”模式，在带动省内滑雪场等资源利用的同时，拓展体育消费新空间。老字号展区首次引入数字化展陈，推动传统品牌以更贴近年轻消费者的方式呈现。专家认为，山东的做法具有一定示范效应：75亿元资金投入直接降低消费门槛，文旅体融合提升消费体验与附加值，政企协同与行业共治机制也为促消费常态化提供了可复制的路径。随着春节临近，这套政策组合有望带动全省季度社零额突破1.1万亿元，并为2026年经济开局注入信心。
消费既关系经济运行，也关系民生福祉。把政策红利转化为群众可感可及的便利与实惠，把节日热度转化为持续的供给创新与服务升级，才能让“烟火气”更持久、更有品质。山东迎新春消费季的推进路径表明：以更精准的政策、更丰富的场景、更可靠的保障激发需求潜力，既能为春节市场增添暖意，也能为高质量发展蓄积更强动力。