数年前，“直播+大集”的模式就把乡村经济盘活了。在甘肃定西市安定区的马铃薯综合交易中心，热闹的年货大集正在如火如荼地举行。虽然天气寒冷，但这片陇中大地却呈现出一片热火朝天的景象。集市上摆满了琳琅满目的货物，人流如织，高亢的秦腔唱腔回荡其间，各种地方美食香气四溢。这个大集把数字经济和传统文化融合得非常好，来自全国各地的近五百名网络主播在各个摊位和舞台之间穿梭忙碌。他们用手机、补光灯和摄像机记录下了定西宽粉、原切薯片、狼牙土豆、黄芪药材等本土农副产品以及精彩纷呈的秦腔表演等非遗民俗活动。 传统集市的空间界限被网络直播打破了。漳县主播蔡雪芳站在摊位前热情地推介宽粉，身后摊主陈文浩忙着处理线上订单。“主播就像是农产品的扩音器，”陈文浩表示，“现在每天的订单量达到了五百单左右，而且订单还遍布天津、广东、浙江等地。” 通过这种“直播+大集”的模式，农户和合作社获得了实实在在的经济效益。安定区巉口镇的农户张云芳也加入了进来。她虽然没有接受过专业培训，“但我希望通过手机把自家种的黄芪卖出好价钱。” 这次大集运营方负责人还介绍说，为了保证活动效果他们做了很多准备工作。他们邀请了很多有影响力的主播来现场直播带货，“还有搭建了专业助农直播间和大型演播厅”。这样不仅能提升产销效率，“还能保障产品品质与物流服务”。 这次安定区的年货大集成功完成了一次数字化转型实践。“从过去摊贩面对面吆喝到现在面向全网推广；从群众亲赴现场采购到网友‘云端’购年货。” 它不仅传扬了本土物产风味和文化乡愁，“还蹚出了一条以数字经济激活传统资源、以文化内涵提升经济价值、最终助力乡村产业振兴的创新路径。” 这个活动还给类似地区探索乡村振兴提供了样本。“这是传统年俗与现代科技碰撞催生的强劲新动能。”