如果说把椰树从2023年开始的那波口碑回温当成是“翻红”，那这次被约谈简直就是“翻车”。大家把它夸张包装调侃成“复古土味”，或者是直白文案解读为“硬核审美”，主要是因为椰树这国货很实在，定价亲民还没什么营销套路，所以大家才愿意用善意的眼光看它。不过舆论从来就没认可过物化女性、博眼球这种行为，只是觉得边界模糊点、风格土气点还无伤大雅。刘金陈负责这次报道的编辑工作。 但这种善意很快就被椰树误解了。最近椰树工厂对外开放参观时，“椰树女员工胸这么大”之类的广告语又被爆出来涉嫌低俗。海口市市场监管局把椰树集团给约谈了，要求整改下架这些争议表述。张舟是审核这个稿子的人。罗皓负责编辑这个板块。王淇是责任编辑。 从2023年整顿直播间里的“白幼瘦”审美给了点正面评价，到2024年5月因为说“南太平洋美女很少‘飞机场’”这种话被罚了40万元，再到这次组织开放活动又被抓典型，短短两年多时间，椰树靠“擦边”引发的麻烦就没断过。张帆是写这篇评论的作者。 问题很明显，大家的审美没急转直下，而是椰树错把当初对它的包容当成了无底线的借口。企业这种屡教不改的玩法，触碰的就是公序良俗的红线。虽然椰树之前靠便宜又实在的东西赢得了好感，但那是一种笨拙的真诚；如果它非要拿低俗当噱头，那就会让大家觉得它不是在追求风格而是在刻意冒犯女性。 更让人操心的是，企业现在太依赖这种有争议的流量了。据不完全统计，椰树集团因为低俗广告问题被罚超过百万元都不止。可这么大数额的罚款并没有让它警醒反而变本加厉，走得越远越离谱。监管部门也得警醒一点：哪怕椰树是当地的重要企业、纳税大户，也不能因为这点就可以一而再再而三地明知故犯。 说到底企业可以土点、野点、不走高端路线都没关系，关键不能丢掉最基本的尊重和体面。靠品质立身、审美得体、尊重共情才能长久留住口碑；要是习惯了用突破底线来走捷径，最后就会发现那下面其实已经是条死胡同了。