问题：春节消费需求集中释放，如何在保障供给质量的同时，突出特色供给、拓展消费新场景、畅通农渔产品销售渠道，成为各地促消费、稳增长的关键。传统年货采购正朝着品质化、体验化和便利化方向发展，单一的柜台式销售已难以满足消费者对文化体验、社交互动和新鲜感的需求。 原因：山东拥有丰富的海洋资源和较为完整的产业链，海产品、海洋文创及对应的加工产品具有独特优势；胶东地区的非遗技艺和老字号品牌底蕴深厚，为文化资源转化为消费动能奠定了基础。同时，春节期间城乡居民出游与家庭团聚叠加，带动了“年货+文旅+演艺”的复合型消费增长。在扩内需政策引导下，各地正通过搭建平台、整合资源，将分散的供给集中起来，继续激发消费潜力。 ，2月4日，2026山东省“海洋大集”新春季暨“我们的中国梦——文化进万家”活动在烟台国际博览中心启动。活动以“逛山东大集 购年货好品 过祥和春节”为主题，设置海洋特色年货、胶东非遗手造、海洋文创产品、主题文艺演出等板块，推动“逛、赏、玩、购”深度融合，打造可体验、可停留、可复购的新春消费场景。百余家商户携千余款特色商品参展，涵盖名优特产、老字号产品、地理标志农产品及特色手工艺品，现场人流如潮，节日氛围浓厚。 影响：从消费端看，“海洋大集”以海洋特色形成差异化优势，既满足家庭年货采购需求，也拓展了礼赠消费空间。部分企业通过展示海鲜礼盒和大型蓝鳍金枪鱼，以“看得见的新鲜”和“可互动的体验”提升购买转化率，说明了体验式消费的趋势。对供给端而言，大集降低了中小商户的获客成本，提升了产品曝光度，有助于积累订单和口碑。从城市层面看，活动将文艺演出、文旅推介与商品展销结合，丰富了公共文化供给，同时增强了城市对周边客流的吸引力，带动餐饮、交通、住宿等相关消费。 活动现场还通过中英文互动推介、非遗展示等形式，强化“文化可感知、产品可触达”的传播效果，推动海洋文化、地方中医药资源和特色美食联动呈现。跨区域特产展区吸引了众多市民，来自内蒙古的赤峰小米、呼伦贝尔牛羊肉等产品受到关注，反映出消费者“尝新”“选优”的需求，也为区域间农副产品互通提供了平台。商户普遍希望借助这个平台拓宽销售渠道，扩大市场覆盖范围。 对策：从组织方式看，“海洋大集”注重场景化与品牌化结合：一是以海洋特色年货为核心，突出产品差异化；二是通过非遗手造、文创产品和演艺活动延长消费者停留时间；三是以产销对接为抓手，推动农村产品进城、优质供给下沉，形成城乡消费闭环。下一步建议在保障食品安全和质量的基础上，完善冷链与溯源展示、优化支付与物流服务，加强“线上引流+线下体验”联动，同时培育稳定参展的品牌商户和可复制的运营模式，将节日“热度”转化为常态化“流量”。 前景：据悉，本次年货会将持续至2月11日。同日，山东“黄河大集”“运河大集”新春季活动也在菏泽、德州同步启动，展现了多主题、多区域联动的扩消费布局。随着各地持续丰富文旅供给、完善商业配套、提升服务水平，大集类活动有望从“节日促销”升级为“城市名片”，在稳定就业、促进农渔产品销售、拉动服务消费等发挥长期作用。未来，推动特色产业与消费场景深度融合，将成为激发内需潜力、提升居民生活品质的重要途径。
消费是经济增长的重要引擎，春节是传统消费旺季；山东省通过“大集”系列活动，将文化传承、产品展销和消费升级有机结合，既满足了城乡居民的消费需求，也为地方特色产业和农村产品开辟了新空间。这种以场景创新驱动产销对接的模式，不仅有助于激发春节消费活力，更为城乡融合发展和区域经济协调增长提供了有益探索。