2025年，市场监管总局印发了《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，把相关广告乱象整治工作部署给各级市场监管部门，这个清理行动要持续半年。就拿最近发生的一些事情来说，很多商家在App宣传上给消费者埋陷阱，声称“下载App必得大额红包”，却在旁边用小字标注“仅限新人或以实际情况为准”；还会宣称“全场5折”，但在醒目的“5折”后面跟个极小的“起”字。这种操作把消费者蒙在鼓里，让他们很生气。 这些商家就像钻空子的老鼠，用醒目大字先声夺人，给消费者造成误导，然后再用模糊小字推卸责任。这样既能吸引眼球又能规避风险，真是两头便宜都占了。这种做法不仅伤害了消费者的利益，还带坏了市场风气。越来越多的大型知名企业也跟风效仿，导致整个行业的营销底线被拉低。 这种文字游戏不是新鲜事了，从线上到线下都有涉及。有些商家为了追求流量和利益，甚至不顾法律规定去欺骗消费者。比如广告法第八条明确规定，广告里的信息要准确清楚明白。但有些商家就是不听劝告，在广告里用视觉差来误导消费者。 2025年底，市场监管总局起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，直接提出不得利用减小字号、改变字体或者使用与背景相近颜色文字等方式来补充说明商品性能、功能等信息。这次整治行动不仅会打击违法行为，还会推动优质广告资源与高品质产品对接，让商家从“流量思维”转向“信誉思维”。 对企业来说，宣传中处处设陷阱让消费者防不胜防，最终只会两败俱伤。品牌信任建立起来不容易，但毁起来却很快。失去了消费者的信任，再大的广告也没有用。一时利益和长远未来哪个更重要？这个问题难道还需要回答吗？诚信是市场经济的基石。 市场监管总局正在积极部署专项打击行动，要求各级市场监管部门加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”等营销乱象的清理整治力度。这种做法不仅能打击扰乱市场竞争秩序的广告违法行为，还能营造安全放心的消费环境。 所以说，“文字游戏”式广告既不高明又违法。子房先生认为拒绝夸大误导的营销套路才是正确选择。我们应该把更多精力放在打磨产品和做好服务上，才能真正获得消费者的认可与支持。