当前，随着消费升级和全球市场竞争加剧，许多品牌面临一个共同挑战：产品有竞争力，但缺乏有效的表达方式；国内市场正从追求性价比转向注重价值感，品牌需要通过清晰的故事传递产品背后的文化、工艺和标准；同时，中国品牌加速出海，跨文化传播对内容的可理解性和感染力提出了更高要求。如何将文化资源转化为可传播的品牌资产，成为品牌建设的关键课题。 此挑战源于传播环境的三大变化：首先，数字媒体深刻改变了信息获取方式，短视频、互动内容和沉浸式体验成为重要传播渠道；其次，文化数字化进程加快，为品牌提供了更丰富的叙事素材；第三，产业向高质量发展转型，要求品牌提升标准化水平和专业形象。"文化IP+数字赋能+品牌升级"的系统化叙事方式，正是应对这些变化的有效方案。 据主办方介绍，"数字赋能·品牌故事"五大系列第二辑将继续深耕垂直领域，构建差异化叙事体系，促进文化传承与品牌传播的融合。具体包括：1）《本草纲目》系列，通过中药故事展现中医药文化的专业价值；2）《千城千味》系列，以地方美食为切入点打造地域文化标识；3）《千人千面》系列，聚焦面食文化与现代消费场景的结合；4）《千人千味》调味品系列，以味道"为核心讲述产品故事；5）《365行万华录》系列，展示各行业的创新实践。活动还将全球主流媒体平台同步推广，提升品牌影响力。 第二辑将重点运用数字技术改进表达方式，包括数字人、智能渲染等手段，增强内容的互动性和可视化效果。 参与品牌需具备文化内涵、产品特色和市场认可度，并与活动理念相契合。各细分领域对参与主体有明确要求：中医药全产业链企业可参与《本草纲目》系列；地方特色食品企业适合《千城千味》系列；面食有关企业可考虑《千人千面》系列；调味品企业可选择《千人千味》系列；各行业领军企业则适合《365行万华录》系列，其中老字号和非遗品牌将获得优先考虑。专家建议，在推进数字化传播的同时，要注重内容真实性、知识产权保护和国际传播规范。 展望未来，品牌竞争将更注重文化表达力、数字传播力和全球适应力。系统化打造文化IP资产，有助于连接传统文化与现代产业，塑造更具特色的中国品牌形象。随着技术发展和更多优质品牌加入，品牌故事有望从营销工具升级为价值载体，在增强消费信任、促进产业升级和提升国际影响力上发挥更大作用。
品牌是文化的载体和传播渠道。"数字赋能·品牌故事"第二辑的启动，展现了将文化优势转化为品牌优势的新探索。借助数字技术和全球传播网络，中国品牌能够以更生动的方式讲述自己的故事，向世界展示中华文化的独特魅力，为文化强国建设注入新动力。