前阵子，LVMH集团下面的法国奢侈美妆品牌Givenchy Beauty搞了个大动作，把赵丽颖选为了他们全球的彩妆和香氛代言人。这回合作也意味着国际高端品牌开始更深度地在中国市场找自家的明星代言人，打算借着这些本土艺人来提升品牌辨识度和文化上的共鸣。其实Givenchy这牌子从创立起就和奥黛丽·赫本这些标志性人物关系匪浅，奠定了它那种优雅又大胆的风格。之所以挑中赵丽颖，官方主要是看上了她在演戏上那种什么都敢尝试、还特别坚持自我的劲儿。 赵丽颖以前不是学表演的，靠着《知否知否》和《风吹半夏》这种叫好又叫座的戏成了圈里有口碑的大明星，拿过飞天奖、金鹰奖这些大奖。她一路走来那种拼命努力、不断突破自己的样子，跟Givenchy那种“不被定义”、“忠于自己”的现代女性精神特别合得来。现在国际大牌找中国明星当全球代言人，早就不只是卖货了，这是个挺重要的本土化策略。中国现在是最大的奢侈品消费地之一，大家对本土明星的感情也很深。品牌找赵丽颖这种国民度高又专业的人合作，能更好地把自己的理念传给大家。 这次合作里的重头戏之一是“Interdit”香氛系列。这系列本来是创始人给奥黛丽·赫本做的，名字里就藏着一段打破规矩的故事。Givenchy想把这种叛逆和优雅的传奇劲儿延续下去，就把新香氛绑在赵丽颖身上。这个新品在经典的黑白调里加了点古老的香脂味，意思是在传承里求突破。“破界”和“探索”这种理念刚好跟赵丽颖的事业路挺像，都在讲一种不受拘束、追求真我的生活态度。 除了香水，纪梵希的高定彩妆线也会借着赵丽颖多变的形象来展示现代女性在不同场合的优雅和前卫感。以后的宣传不光是卖产品了，更会通过她的演绎让大家感受到一种完整的生活方式。这次Givenchy和赵丽颖牵手算是一种双向选择和深度共鸣，也是国际大牌在中国市场策略越来越精细的体现。他们不光想多卖东西，还想在自己的全球故事里填上一页当代的新篇章。 至于这次能不能像预期那样成功“记录”更多突破时刻、开启一段“美不设限”的旅程，最后还是得看市场和消费者怎么说。这事儿也给我们观察国际品牌和中国文化符号怎么互动提供了一个新的例子。