一、百年民俗重焕生机，古村盛典万人同庆 2月20日，农历马年正月初四，广东省佛山市南海区西樵镇松塘村锣鼓声声、人潮涌动。时隔数载，南海区非物质文化遗产"出色"巡游再度如期举行，为新春佳节增添了浓厚的岭南文化气息。 "出色"巡游起源于清光绪年间，迄今已有147年历史，是松塘先贤创立并世代传承的民俗瑰宝，寄托着古村深厚的文化根脉与集体记忆。当日13时许，巡游队伍从区氏宗祠出发，10头醒狮率先登场，采青献瑞，现场气氛随之点燃。随后，"区"字大灯笼引路，社稷、北帝、华光、文昌、关帝等神像依次列队，各坊罗伞彩旗迎风招展，村民身着传统华服、手持仪仗稳步前行，狮队压轴殿后，整支队伍庄严肃穆、气势恢宏。 巡游队伍沿月池缓行，途经社学、翰林门、关帝庙，专程拜谒孔圣庙，再穿行村中八坊，最终返回区氏宗祠，全程历时近两小时。沿途震天锣鼓与古村祠堂、青云路等历史建筑交相辉映，勾勒出一幅流动的岭南民俗长卷。 此次活动吸引逾万名市民游客参与，其中不乏来自上海、辽宁等地的外省游客专程赴粤观礼。有关内容迅速社交平台广泛传播，成为春节期间全国范围内颇具影响力的文旅热点。 二、文旅融合深度布局，沉浸体验贯穿假期 "出色"巡游的热度，折射出松塘村在文旅融合上的系统性布局。围绕该核心民俗活动，松塘村景区精心策划了贯穿整个春节假期的沉浸式文旅体验，推出"松塘把福带回家"互动打卡主题活动，以逛、赏、玩、乐、购为主线，引导游客深度感受古村魅力。 "百福墙"前，百种书法字体的"福"字吸引游人驻足品鉴；月池边，游客投喂锦鲤、寄托新春祈愿；专为学子设计的"学业福"游览线路，从翰林门、青云路延伸至孔圣庙，沿途许愿牌密布，成为家长与学子寄托美好期许的热门打卡点。福味市集上，传统年味小吃与地道粤式美食香气四溢，烟火气中升腾着古村的温暖与生机。 值得关注的是，景区还设计了社交传播激励机制——游客打卡任意三处指定文旅点位并在社交平台分享，即可兑换限定文创礼品。这一新颖的互动形式有效激发了年轻群体的参与热情，形成自发传播效应，持续拉升古村旅游热度。正月十五元宵节，莲花灯祈愿活动将以点点花灯映月池的唯美场景，为本次新春文旅季画上圆满句号。 三、非遗活化路径清晰，古村振兴成效初显 松塘村的探索，是当前国内众多历史文化村落寻求可持续发展的一个缩影。长期以来，非物质文化遗产的保护与传承面临两大现实困境：一是民俗活动受众老龄化、年轻群体参与度不足；二是文化资源难以有效转化为经济动能，村落"空心化"问题持续制约乡村活力。 松塘村的应对路径在于，以文化保育为根基，以文旅融合为抓手，将非遗民俗从"博物馆式"的静态保存转向"生活化"的动态传承。通过将"出色"巡游打造为具有全国影响力的文旅品牌，古村在保留民俗本真性的同时，有效拓展了受众边界，吸引了更广泛的社会关注与参与。 在机制层面，松塘村的实践同样具有参考价值。2024年，该村成功创建国家AAA级旅游景区，成为南海区首个获此认定的古村落；同年与西樵山文旅集团组建合资公司，共同打造"四季松塘"品牌，探索"文化活村、旅游兴村"的可持续运营模式，推动文化资源向产业资本转化，实现文化传承与乡村振兴的同频共振。 四、前景展望：文化自信与地方发展的双向赋能 从更宏观的视角审视，松塘村的实践契合了国家推进文化强国建设与乡村全面振兴的战略导向。随着居民文化消费需求持续升级，以非遗民俗为核心吸引力的文化旅游正显示出强劲的市场潜力。如何在商业化运营与文化本真性保护之间寻求平衡，如何将节庆热度转化为常态化的旅游流量，将是松塘村乃至更多历史文化村落在下一阶段面临的核心课题。
松塘村"出色"巡游的实践说明，传统文化不是静止的遗产，而是可以持续生长的活态资源。让古老非遗焕发新生，既考验基层治理的智慧，也关乎文化根脉的延续。当万人涌入这座八百年古村，人们看到的不只是一场民俗展演，更是一条以文塑旅、以旅彰文的发展路径——这或许正是非遗保护与乡村振兴相互成就的生动注脚。