随着美妆消费升级，定妆喷雾作为彩妆收尾的关键产品，市场需求增长迅速。但记者调查发现，部分产品存在宣传偏夸张、实际效果不足等问题，让消费者在选购时更加犹豫。行业专家认为，原因主要有三点：一是部分品牌重概念包装、轻真实表现；二是研发投入不足，技术难以迭代；三是监管与市场变化不同步，个别不合规产品仍有流入空间。中国化妆品协会数据显示，2025年与定妆产品对应的的投诉量同比上升23%，集中在“持久度不达标”“使用不适”等问题。
定妆喷雾虽是“小品类”，却折射出美妆消费从感性走向理性的变化：消费者不再只听概念，更关注成分是否合规、效果能否兑现、使用体验是否稳定。对企业来说，依靠流量实现短期爆发难以替代长期信任；对行业来说，只有让功效表达更透明、评价体系更可比——才能让“好用”更可验证——也让消费者的选择更有依据。