可口可乐这次就把那个要卖Costa咖啡的计划给叫停了，这事儿还真挺有意思的。 大家都知道，这个大饮料公司最近忙着处理资产，英国《金融时报》啥的都说了。以前他们都在谈要把Costa全卖掉，现在突然不搞了。听内部消息讲，主要是买价没达到他们的心理价位。说实在的，可口可乐心里头给Costa设了个最低价，大概是20亿英镑左右。你想想看，当年他们2018年从英国惠特布雷德集团手里买的时候花了39亿英镑呢，这中间的落差可真大。 这事儿也反映出现在市场行情的变化啊，说明大家对Costa以后咋发展心里都没底。也正好赶上公司高层要换人，亨里克·布劳恩马上要接詹姆斯·昆西当CEO了。 这种时候放弃这么大笔买卖，大家都觉得是新领导想好好看看资产盘子，不想赶在交接期里仓促做决定。分析人士也说了，这其实是战略上的耐心。布劳恩上来以后说不定就能按照自己的路子去管Costa了。 回头看当初可口可乐为啥费那么大劲买Costa？就是想打破碳酸饮料不咋增长的瓶颈嘛，想进那个大的咖啡市场。结果整合过程也没那么顺溜。前阵子詹姆斯·昆西自己都承认了，Costa没完全达到预期。 在这个系统里头干活太憋屈了：上面有星巴克这些高端的抢着顾客；下面又有英国的Greggs那种平价快餐咖啡使劲儿挤。上下都压着它，想扩大市场和赚钱确实挺难。 不过这也不代表以后肯定不卖了。公司里的人觉得往后看还是有可能再卖的。这种暂缓而不是直接取消的做法挺好的，留着点时间再观察观察。 从行业角度看这也是个缩影啊。大公司想跨行业搞餐饮零售确实挺复杂的，要把全球化的管理和本地化的经营结合起来，那是真费工夫。 这次暂停出售完全是个主动选择嘛。不管以后是接着投钱深化整合，还是等市场好了再找人接手，都得看情况走。 反正这事儿挺能说明问题的：跨国公司管资产组合、对付市场竞争、换领导这些事儿都挺难的。 以后Costa在可口可乐的体系里能不能翻身突破瓶颈？这得看他们咋运营转型了；也得看新一代的领导班子能不能拿得住多业态的局面。 这事儿还会接着影响国际商业圈的看法呢。