问题——如何把“冷资源”转为“热场景” 入冬以来，东北多地抓住冰雪季机遇，文旅市场热度持续上升。对位于长白山腹地的白山市来说，冰雪资源充足，但季节性明显、夜间消费场景偏少。如何低温条件下延长游客停留时间、提升城市夜间活力，成了冬季文旅的现实课题。2月9日傍晚，浑江江面灯光亮起，第三场“长白山之冬”冰雪欢歌如期开场。活动以冰面为舞台、以群众参与为主线，为破解“冬季夜晚冷清、消费承接不足”提供了一个直观样本。 原因——以共鸣型内容降低参与门槛 当晚寒风夹雪，观众仍围拢舞台不愿离开。演出选取《年轻的朋友来相会》《我的未来不是梦》《海阔天空》等传播度高的经典歌曲，覆盖不同年龄段的共同记忆，也减少了“听不懂、看不懂”的距离感。观众从“看演出”转为“跟着唱”，从“路过”变成“停留”，现场互动明显增强。尾声阶段，歌手与观众合唱《如愿》，情绪被深入带动与凝聚。事实说明，在冰雪城市资源相近的竞争中，内容是否贴近大众、能否形成共同记忆，往往决定参与度与传播效果。 影响——从一场演出延展到一条消费链 一上，冰面演出以相对低成本带来强体验，快速聚集人流，为夜间文旅消费“聚人气”。不少观众散场后仍江面周边拍照打卡，带动餐饮、交通、住宿等关联消费。另一上，活动采取开放、可参与的方式，让公共文化服务覆盖到更多人，也提升了城市凝聚力与游客好感度。更重要的是，冰雪文旅正从“看雪、玩雪”的单一模式，升级为“可看、可玩、可听、可参与”的复合场景。这类演艺活动为“冰雪+夜经济”提供了可借鉴的思路：用小切口撬动人流，用强互动延长停留，用情绪价值带动二次传播。 对策——把活动办成体系，避免“热一阵” 要让“冰雪欢歌”从单点活动走向长期品牌，需要形成更稳定的供给体系。 其一，丰富“冰雪+”内容结构。在演艺之外加入民俗展演、非遗体验、冰雪体育互动等，形成“白天玩、晚上看、随时能参与”的产品组合。 其二，补齐安全与服务保障。冰面舞台对气温、冰层承载、消防与疏散要求更高，应建立标准化巡检、限流与应急机制，同时把停车、导引、保暖补给等细节做细做实。 其三，强化市场化运营与联动推广。推动演出与景区门票、酒店套餐、交通接驳、特色餐饮联动，形成“活动引流—产品承接—消费转化”的闭环，并通过线上传播与口碑运营提升外地客源触达效率。 前景——以文旅融合巩固“长白山之冬”品牌影响力 从更大范围看，冰雪经济的竞争正在从“资源比拼”转向“产品与服务比拼”。白山以江面舞台进行创新表达，把群众文化活动放进城市公共空间，在控制组织成本的同时提升参与度与传播力，也契合当下文旅消费“门槛低、体验强、重情绪”的趋势。随着当地进一步把民俗、非遗、体育与夜间演艺融合，“来白山看一场雪、听一场歌”有望成为冬季出游的新选择。未来若能持续推出分主题、分时段的系列活动，并与长白山周边景区联动，白山冰雪季有望从短期“热度”走向稳定“品牌”，不断释放冰雪资源的综合效益。
白山冰雪欢歌的价值，不只在于一场演出的热闹，更在于它展示了用文化激活“冷资源”的路径；在寒风中的冰面上，经典旋律把不同年代的人聚在一起，歌声既承载个人记忆，也自然汇入家国情感。这也说明，真正打动人的内容，能够跨越时间与气候，带来持续的共鸣。灯光散去、江面归于宁静，但被点燃的夜间活力与城市记忆仍会延续。只要活动能持续迭代、服务能健全，白山的冰雪资源就能在更多“可参与、可停留、可消费”的场景中释放新的光彩。