过年的货，像坚果巧克力这样的玩意成了新宠，现在的年轻人，00后都在拼多多上把花钱的老样子给翻了个底朝天。今年的春节，过年置办年货的概念正悄悄变味呢。过去大家囤的大多是坚果、果干这类老套路，可现在的年轻人，他们的购物车里塞的全是些稀奇古怪、特别个性化的东西，比如无骨鸡爪、松露巧克力。这不仅仅是个买东西的事儿，更是在告诉大伙儿他们咋看生活。现在买年货不是按“你得买啥”，而是想“我想整啥”。95后和00后买年货，不光是为了传个家的旧规矩，更是想让自己表达点啥意思。甄味尚那边的渠道老大李健就观察到了，这帮人更喜欢自己动手DIY个年货吃。他们也不执着于老黄历上的清单了，按自己的喜好挑。比如甄味尚是浙江温州起家的，一开始就是个代工厂。后来市场风向变了，他们决定转做自己的品牌。靠着拼多多这个路子，很快就跟上了市场的变化。李健说最开始的柠檬鸡爪在江浙沪挺火，后来推到全国一看才发现各地口味差得远。于是他们就调整配方，做了辣味和蒜香之类的，最后微辣那款成了顶流。另一家浙江嘉兴的诺梵则是在巧克力这一行里下了苦功夫。他们一家做了这么多年巧克力，发现大伙儿觉得巧克力就该是过洋节送人的东西。为了打破这个老印象，诺梵在拼多多上推出了坚果松露巧克力，一下子把家里的妈妈们都给吸引住了。诺梵的马晓泉讲产品革新和原料升级是他们赢的秘诀。拼多多给了这些品牌很大的力支持。李健也觉得拼多多是个挺照顾新手的地方，商家不用太操心那些复杂的运营手续，专心做好产品就行。诺梵就用平台上的各种工具结合自己的产品特点灵活调整策略来卖货。随着这帮年轻人的消费能力起来了，年货的定义早就被重写了一遍。他们的花钱习惯和想法直接决定了市场往哪儿走。以后年轻人还会怎么带咱们花钱的潮流头？这事儿还真挺让人期待。再给你唠个冷知识：坚果里头有不少健康的脂肪多吃点对心脏好；黑巧克力含抗氧化物能帮人延缓衰老；自己动手做年货能让家里聚会更有个性也更热闹；天冷的时候来点辣的能让人更有胃口；买零食的时候最好看看成分表里有啥添加剂尽量挑少的。通过看这些年轻人咋花钱就明白他们不光是想吃个好东西更在乎那品质和个性咋样。所以说咱们以后的年货清单可能会变得更丰富更有意思啦！