问题——冬季旅游如何从“淡季”变“旺季”，县域文旅如何避免同质化竞争？这是不少沿海城市面临的现实课题；近年来，游客对“看风景”之外的体验提出更高要求，既期待独特的自然景观，也关注人与自然的相处方式、公共服务质量和城市气质。对县域而言，资源并不稀缺，稀缺的是把资源转化为可持续产品与稳定口碑的能力。 原因——荣成的破题路径，首先来自独特的生态禀赋与长期保护基础。每年11月至次年3月，大天鹅从高纬度地区迁徙至此越冬，形成稳定的季节性自然奇观。以荣成大天鹅国家级自然保护区为核心，当地将栖息地保护、科研监测与公众科普结合起来，让“观赏”与“认知”同步发生：游客不仅能看到大天鹅集群活动，也能科普展陈中了解迁徙路线、生活习性及保护成果。此外，荣成拥有较完整的海湾、礁石、湿地与村落景观带，形成“点多、线长、可组合”的旅游空间，为产品设计提供了弹性。 在具体场景上，荣成把“生态核心吸引物”与“多元体验点位”串联成链。那香海玉兰湖水面开阔、环境相对静谧，适合初次观鹅与慢节奏休闲；鸿鹄湾以礁石海岸与天鹅同框见长，具备较强的视觉冲击力，带动摄影、短途打卡需求；烟墩角村因海草房等胶东渔村建筑风貌与“家门口观天鹅”的生活图景而出圈，乡村体验与民宿餐饮形成配套；樱花湖体育公园位于城市生活圈，呈现“城市与天鹅共处”的日常化景观，有助于延长停留时间、提升回访率。除观鹅之外，成山头的日出景观与文旅演艺、西霞口神雕山野生动物世界的山海动物观赏、沉船景观等内容，为冬季旅游提供补充，增强了“来一次不止看天鹅”的综合吸引力。 影响——这种以生态为底色的冬季文旅实践，正在产生多重效应。其一，季节性客流被有效导入，传统淡季出现结构性增长空间，餐饮、住宿、交通、文创等涉及的行业获得增量。其二，生态保护与公众参与的结合提升了保护成效的社会基础。通过科普、文明观赏引导等方式，游客从“看热闹”转向“懂门道”，减少对栖息地的干扰，实现旅游与保护的相互促进。其三，县域品牌得到重塑。“天鹅之城”不只是形象标签，更成为可验证、可传播、可持续的城市叙事，带动荣成在省内外冬季目的地竞争中形成差异化。 对策——要把热度转化为长期竞争力，还需在“保护优先、供给优化、治理协同”上持续发力。首先，坚持生态红线与承载量管理。对核心栖息地实施分区分时管理，完善观鸟步道、观景台等基础设施，引导游客在可控范围内活动；加强巡护与监测，建立游客行为规范和文明观赏提示体系，避免投喂、驱赶等不当行为对鸟类造成影响。其次，提升公共服务与产品质量。围绕交通接驳、停车组织、公共卫生、应急救援、价格监管等关键环节补短板，减少“旺季体验折损”；鼓励形成以自然教育、研学旅行、摄影线路、康养休闲为代表的多层次产品体系，拉长停留时间、提高消费转化。再次，推进文旅与乡村振兴联动。以烟墩角等特色村落为样板，推动民宿、渔家乐规范化、标准化，保护传统风貌与生活方式，防止“过度商业化”挤压原生态魅力；同时引导本地海洋文化、非遗技艺、特色海产品向文创与体验项目延伸，增强县域产业韧性。最后，加强区域协同营销与舆情管理。以冬季观鹅为核心主题，联合周边海岸景观、城市休闲与乡村体验形成联票联线，提升整体传播效率；对高峰客流、极端天气等情况做好预案与信息发布，维护目的地形象。 前景——随着生态文明理念深入人心和大众旅游向深度体验转型，以生态景观为核心的县域目的地将迎来新的窗口期。荣成的实践表明，真正能穿越周期的“网红”，往往不是一次性的流量奇观，而是建立在保护体系、公共服务与产业组织之上的长期供给能力。未来，荣成若能在科研监测、自然教育、绿色交通、低碳运营诸上持续提升，把“天鹅之城”的名片做深做实，有望形成可复制、可推广的县域文旅融合路径，为沿海地区冬季旅游发展提供参考。
荣成的实践表明，生态资源可以转化为发展优势；当政府、社区和市场形成合力，就能实现生态保护与经济发展的良性互动。这种以生态为本、注重可持续发展的模式，不仅为荣成带来了旅游热潮，也为沿海地区探索绿色发展提供了有益借鉴。