问题：假日消费进入“体验为王”，城市文旅供给需更精准更丰富 近年来，春节假期正从“走亲访友”加快延伸到“家庭出游、短途度假、城市漫游”。面对更细分、更多样的出行需求，如果文旅产品仍停留单点观光或同质化竞争，容易出现“人多但不好玩”，难以形成持续吸引力。如何在有限假期里提供更可选、更耐逛、更易传播的体验场景，成为城市文旅竞争的关键。 原因：以场景化、链条化供给回应消费升级与城市功能迭代 因此，成都市围绕“烟火气、文化味、时尚感”整合资源，于2月4日在东郊记忆园区启动2026成都新春活动。活动由成都市文化广电旅游局主办，以“九天开出一成都·万户千门入画图——到成都街头走一走”为主题，重点打造九大主题场景：灯会庙会、文博展览、潮玩科创、山水户外、游园赏花、音乐演艺、美食乐购、蓉城喜事、民俗文化等，形成覆盖“城市街巷到山水秘境、传统民俗到潮流表达”的全域产品矩阵。 同时，活动以“玩法”来组织供给，推出面向亲子、家庭、非遗、康养等人群的九类组合体验：如“庙会+灯会”“古镇+非遗”突出传统文化的沉浸体验；“冰雪+温泉”“熊猫+运动”强调冬季休闲与亲子互动；“文博+街区”“寻香+景区”衔接文化空间与自然景观；“音乐+夜市”“潮玩+艺术”“美食+购物”聚焦夜间消费与年轻客群。通过“主题场景+组合玩法+配套服务”的结构化设计，提高游客决策效率，增强行程弹性与可玩性。 影响：带动消费、激活空间、提升城市品牌的综合效应逐步显现 一是拉动假日消费与服务业热度。活动串联武侯祠成都大庙会、第55届成都国际熊猫灯会、烟火指数·成都双年展、新春“村糖会”等600余个（场）活动，有望延长游客停留时间，带动餐饮、住宿、交通、零售与文创等消费联动，为假日经济带来增量。 二是推动文化遗产“可参与”“更年轻”。以文博展览、非遗体验、民俗活动为抓手，将静态展示转化为可参与、可体验的公共文化供给，促进优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，增强城市文化认同。 三是带动城市空间“夜间更活”“街区更好逛”。以街区、夜市、音乐演艺等为载体，推动公共空间与商业空间协同运营，释放夜间经济活力，形成“可漫步、可停留、可消费”的城市生活场景。 四是增强国际传播与城市形象。以熊猫灯会等全球辨识度较高的IP为带动，叠加多语种服务与更国际化的表达，有望更提升成都作为国际旅游目的地的吸引力与口碑传播力。 对策：以安全底线与服务提质为支撑，推动活动“热度”转化为“满意度” 业内人士认为，节庆活动要从“热闹一阵”走向“长久可持续”，关键在于保障与服务做细做实。应从四上持续发力： ——强化统筹调度。针对热门场景客流高峰，完善分时预约、交通接驳、临时停车与人流疏导方案，提高到达效率与游览舒适度。 ——守住安全底线。对大型灯会庙会、演艺聚集区、山地户外与冰雪温泉等场景，完善应急预案与现场管理，加强设备设施巡检、食品安全与消防安全。 ——提升消费环境。加强价格秩序管理、明码标价与投诉处理，推动“放心消费”和“品质服务”落到细节，减少消费纠纷与“踩坑”风险。 ——推进数字化与国际化服务。完善景区街区导览、公共服务信息与多语种指引，优化支付、退换、咨询等流程，让外地游客与入境游客“来得方便、玩得省心”。 前景：从节庆“流量”走向全年“留量”，构建更具韧性的文旅生态 从供给结构看，成都以九大主题场景统筹全域资源，既保留传统节庆的仪式感，也强化新消费、新业态的参与感，体现出以文旅融合带动城市生活方式升级的方向。随着居民消费从“看景点”转向“过日子”，城市需要以更强的内容供给与服务承载能力，把节庆窗口期的集中客流转化为全年可持续的消费与口碑。 可以预期，若在产品迭代、运营治理与公共服务上持续加力，成都有望进一步形成“节庆带动—场景沉淀—品牌提升—产业升级”的正向循环，为建设具有国际影响力的文化旅游目的地提供更扎实的支撑。
节庆活动的价值不只在“热闹”，更在于用高质量供给检验城市治理与服务能力，用文化表达增强共同记忆，用消费场景激发市场活力；以九大主题场景串联全域资源，成都将“过年”从单一的节日仪式拓展为城市体验与产业联动的平台。如何在流量之上沉淀口碑、在热度之后形成常态化供给，将成为这场新春文旅活动留给城市发展的更深层课题。