在春节被列入人类非物质文化遗产名录的第二年，央视新闻频道以一场贯穿全天的特别节目《万马奔腾中国年》，为海内外观众搭建一场沉浸式的文化体验。这个节目的推出，既是对传统节日内涵的深度挖掘，也是主流媒体在文化传播领域的创新实践。 问题与背景 近年来，随着生活方式的变化，部分传统年俗逐渐淡化，如何让春节文化在当代社会焕发新活力成为重要课题。此外，国际社会对中国传统文化的关注度持续提升，亟需通过更具影响力平台展示其独特魅力。 创新呈现方式 节目通过30多路记者在全国各地的实时直播，从雪域高原到江南水乡，从传统庙会到都市商圈，立体呈现了多元一体的春节文化图景。特别不容忽视的是，演播室巧妙设计为“非遗市集”，浦江板凳龙、闻喜花馍等非遗项目通过传承人的现场展演，让观众直观感受到技艺的精妙。河北徐水舞狮与广东佛山醒狮的同台竞技，更凸显了地域文化的交融共生。 技术赋能文化表达 在表现形式上，节目突破传统晚会模式，采用多机位实时切换技术，首次实现春晚筹备过程的全程透明化呈现。1号演播厅外的景观机位、分会场幕后探访等环节，满足了观众对春晚制作过程的好奇心。这种开放式传播策略，反映了主流媒体增强互动性、打破“第四面墙”的积极探索。 社会影响与价值延伸 节目设置的“拍年俗 上央视”互动环节，激发了全民参与文化传播的热情。据统计，话题征集活动覆盖全国31个省级行政区，收到民间年俗素材超10万条。随机抽奖派发的马年特色文创产品，则将文化符号转化为具象载体，实现了传统文化的生活化传播。 前瞻性观察 业内人士指出，此类节目模式的成功实践为文化遗产的活态传承提供了新思路。未来，随着AR/VR等技术的成熟应用，“沉浸式过年”或将成为文化传播的新常态。更重要的是，这种以现代媒介重构传统仪式的尝试，为全球化时代的文化认同建设提供了中国方案。
春节寄托着中华民族深厚的文化底蕴和精神寄托；在新时代背景下，如何让传统文化焕发新的生命力，如何通过创新的传播方式让更多人参与到文化传承中来，是摆在文化工作者面前的重要课题。央视新闻频道推出的除夕特别节目，通过融合新闻报道、文化展示、互动参与等多种元素，为该课题提供了有益的实践答案。这不仅是一场视听盛宴，更是一次全民共参的文化自信展现。在这样的传播实践中，春节文化的生命力得以延续，中华文明的光彩得以彰显。