最近，国际金价一直往上涨，国内买金饰的人也多了起来。全球贵金属市场最近挺红火的，国际现货黄金价格最高冲到了每盎司4990美元，最终收在4981.31美元，一天涨了0.92%。COMEX黄金期货价格也跟着涨，涨了1.42%，收报4983.1美元/盎司。白银涨得更快，一天涨了7.48%。国际市场行情这么好，国内金饰价格也跟着水涨船高。周生生、老庙黄金这些大牌的足金饰品每克都卖1550元了。不过就在大家觉得买金挺贵的时候，河南许昌的胖东来却搞了个大动作。他们推出的黄金饰品每克比市场均价低了200元左右，一下子就吸引了很多消费者的注意。记者去看了下，许昌时代广场店的黄金销售区人挺多的。为了不让大家排队太辛苦，商家专门搞了个线上小程序预约，线下核销购买的办法。而且对金条每人限购200克。没想到买的人太多了，每天释放的预约名额很快就被抢光了。有些人为了买到东西甚至凌晨就来排队等。胖东来为什么能把价格压得这么低呢？其实核心原因是他们供应链做得好。直接从上游拿原材料自己加工生产，省去了很多中间环节和品牌溢价。他们一直坚持薄利多销的理念，不卖高价单挣大钱，而是靠规模卖货赚钱给消费者让利。从数据上看，珠宝这块的生意在胖东来占的比例挺大的。 这个事情说明了几个道理。第一，现在大家觉得黄金既是饰品也是避险工具，需求基础还是挺坚实的。第二零售企业要想赢不能光靠营销和服务，供应链管理也很重要。只有把流通链条重构好才能把价值让渡给消费者建立差异化优势。第三消费者喜欢便宜货但性价比才是关键。价格不是唯一因素但如果买得划算大家还是愿意掏钱的。 现在国际金价动不动就变化牵动人心，国内市场用自己的方式回应了这种波动。胖东来搞的这场平价购金热潮不仅仅是商业成功更重要的是展示了供应链价值、经营理念还有消费理性。不管以后市场怎么变只要紧扣民生需求坚守商业本质通过创新和效率提升创造真实价值企业才能走得长久。以后零售业还得继续琢磨怎么优化供应链平衡好品质价格还有利润让消费者有更多选择。