（问题）随着文旅消费回暖、户外运动热度攀升，如何将“流量”转化为“留量”，推动旅游从“看景观光”向“深度体验”转型，成为许多地区面临的实际问题。松潘地处岷山生态与冰雪资源富集区，近年来户外体验游客增多，冬季旅游也呈现增长趋势。岷江乡若尔寨村忘忧谷露营基地负责人表示，去年村里接待户外游客超1万人次，仅1月中旬单日攀冰游客就超过50人。数据与市场反馈显示，松潘户外旅游正从季节性消费转向全年需求，但配套服务、产品体系与接待能力仍需同步提升。 （原因）业内人士分析，户外旅游升温背后有多重因素：一是徒步、露营、攀冰等运动逐渐大众化；二是冰雪经济带动冬季旅游供给增加，打破传统淡季限制；三是自驾游、周末游兴起，县域成为短途高频客源的首选；四是赛事活动与社交传播结合，助力目的地打造独特品牌。基于此，松潘将“户外旅游”写入政府工作报告，体现出顺应消费趋势、布局产品体系的政策方向。 （影响）围绕打造“体验型目的地”，松潘推出若干项目与活动：升级岷江源旅游驿站、奇峡沟冰雪欢乐谷，建设羊拱海汽摩越野公园、川主寺自驾营地，规划开发滑雪、登山、攀冰等20余项热门运动；同时持续举办岷山雪宝顶冰雪登山节、松潘古城半程马拉松等赛事，并计划引入攀岩徒步训练场项目。这些举措有望带来三方面效果：一是延长游客停留时间，推动单一景点游览向多线路组合转变；二是带动住宿、餐饮、装备等关联产业，完善消费链条；三是通过赛事提升目的地知名度，实现从“活动引流”到“品牌沉淀”的升级。此外，户外业态还能为乡村提供更多就业机会，拓宽村集体与农户增收渠道。 （对策）为弥补“吃住行游购娱”短板、提升接待能力，松潘计划将古城打造为户外运动大本营。县涉及的负责人表示，将以申报国家历史文化名城为契机，改造老旧街区，规范烧烤、地摊等业态，设立非遗集市，丰富消费场景。该思路旨通过城市更新完善公共服务与商业配套，结合文化资源增强夜间经济吸引力，从而将户外游客转化为稳定消费群体。同时，业内提醒，户外旅游的竞争不仅在于项目数量，更需注重安全标准、救援体系、环境承载和服务质量。松潘需在风险预警、雪季管理、赛事规范、交通疏导及生态保护诸上系统化提升，确保“热度”与“秩序”并重。 （前景）当前，户外运动消费正从单一项目体验向多场景、全季节、复合型度假转变。松潘依托冰雪、山地与古城文化资源，提出“项目建设+赛事活动+古城承载”的发展路径，有望形成差异化优势。若后续项目落地与运营能力同步跟进，松潘或能在川西北地区构建以自驾集散、赛事集聚和户外训练为特色的旅游体系，推动县域旅游从资源驱动向品牌驱动升级。随着游客对专业化、品质化和安全性的要求提高，精细化服务与标准化管理将成为目的地建设的关键。
从雪山到古城——从传统观光到深度体验——松潘的探索为山区县域经济发展提供了新思路；在乡村振兴与消费升级的双重背景下，如何以特色资源撬动更大产业空间，仍需政策创新与市场活力的持续协同。这片高原上的实践，或将成为中国文旅融合发展的一个生动案例。