清晨薄雾中，72岁的苏亚娘将24块红糖年糕码进竹篮，这是她在升昌大集坚守二十余年的春节传统。
2月11日南方小年，占地3000平方米的市集迎来百余个摊位，从现摘燕窝果到免税进口商品，从黎锦织造到椰雕技艺，传统与现代在此交融碰撞。
这座始建于清末的乡村市集，曾是海棠湾沿岸唯一的年货交易中心。
随着城镇化进程加快，传统集市一度面临客源流失、业态单一等挑战。
三亚市商务局数据显示，2018年前后大集日均人流量不足千人次，较鼎盛时期下降六成。
转机出现在海南自贸港建设启动后。
当地政府将大集改造纳入乡村振兴重点项目，通过"传统市集+数字平台"双轮驱动实现转型升级。
2021年起，年货节增设电商直播专区，引入物流企业驻点服务。
农业农村部门组织农技专家指导农户改良品种，燕窝果、蓝龙虾等高效作物试种成功。
数字化手段带来显著效益。
本次年货节首次实现全品类线上销售，开设的8个直播间接单量突破1.2万笔。
永宁社区农户苏老伯的鲈鱼摊通过社区团购渠道，单日销量同比增长300%。
非遗展区采用VR技术展示黎锦纹样，吸引年轻消费者现场下单定制。
文化赋能成为新亮点。
黎族传承人王菊香介绍，其工作室研发的文创产品年销售额已达80万元，带动周边20余名妇女就业。
市集特设的"非遗学堂"累计培训学员超500人次，古老技艺焕发新生。
专家指出，升昌模式为传统集市转型提供三重启示：一是保留原生态交易场景，强化情感联结；二是构建产销直通渠道，降低中间成本；三是挖掘文化附加值，提升产业能级。
据悉，三亚计划将这一模式推广至18个乡镇集市，预计2024年带动农产品销售额突破5亿元。
升昌大集的故事启示我们，传统与现代并非对立关系，而是可以实现有机融合的。
百年市集在保留乡土特色和文化记忆的同时，通过拥抱数字经济、优化产业结构、传承非遗文化，正在成为乡村振兴的有力支撑。
这种融合不仅为村民带来了更加红火的生活，也为全国其他乡村地区提供了可借鉴的发展样本。
在海南自贸港的春风里，升昌大集如同村头的酸豆树，守着乡土根脉，年年抽新芽、岁岁绽新枝，见证着乡村在新时代的蓬勃生机。