一、问题：精心包装的跨国骗局 经调查，“优思益”品牌由广州雅拉源公司于2016年注册中文商标，但在市场推广中长期包装成“澳大利亚品牌”。其对外宣称具备海外研发背景，实际所谓的墨尔本工厂地址被核实为一家汽车维修站。此外，产品包装未按国家市场监管总局要求标注保健食品“蓝帽子”标识——却以保健品名义高价售卖——部分产品价格较同类溢价超过5倍。 二、原因：多重因素叠加放大乱象 1. 平台审核机制失灵：部分跨境电商对进口保健品审核较为宽松，往往凭形式化的报关材料即可上架销售，为“假洋品牌”留下空间。 2. 监管标准存在落差：国产保健品需要经过较严格的功效验证与备案流程，而部分跨境产品借渠道规则规避对应的要求，形成监管空档。 3. 营销套路层出不穷：通过购买虚假奖项、雇佣外籍人士站台、集中投放网红带货等方式“造口碑”，营销投入占比甚至超过销售收入的50%。 三、影响：消费者权益受损加剧 事件曝光后，相关投诉量增长约15倍。消费者不仅蒙受经济损失，还可能面临健康风险。数据显示，2025年我国保健品进口额预计将达82.82亿美元，类似乱象若持续发酵，可能拖累进口商品整体信誉。 四、对策：监管部门加大整治力度 4月2日，国务院食安办联合多部门对抖音、淘宝、小红书等平台进行约谈。业内专家建议： 1. 推动国内外保健品监管标准衔接统一 2. 压实跨境电商平台主体责任，完善准入与复核 3. 健全原产地认证与信息披露机制 4. 建立黑名单制度，提高违法成本 五、前景：行业整顿进入加速期 此次事件折射出保健品行业的长期积弊。随着新修订的《食品安全法实施条例》深入落地，预计监管部门将提高跨境商品抽检比例，推动建立更完整的全流程追溯体系。同时，消费者端也需要加强科普与提示，提升对“进口光环”的辨别能力。
跨境消费买的是品质与信用；针对“假进口”“假背书”“假荣誉”等问题，既要通过个案查处形成震慑，也要靠规则衔接、标准趋同和平台尽责建立长效治理机制。只有让每一笔交易都经得起来源追溯与事实核验，才能守住食品安全底线，维护公平竞争秩序，推动行业回归健康发展。