在2023年到2025年期间，Funny Elves方里经历了一系列重要举措。其中包括在2月19日启动的与抖音和东方卫视联合制作的脱口秀节目《她们下班后》，以及2025年的“底气进化艺术展”。这个时期，Funny Elves方里推出了敏肌底妆粉饼和极限场景持妆产品，进一步巩固了“底妆即底气”的品牌理念。这次综艺合作是品牌从产品提供者向用户共鸣伙伴转变的重要一步。 在2月19日这天，抖音和东方卫视携手打造的脱口秀综艺《她们下班后》全网上线。这个节目以都市女性下班后的真实状态为核心，探讨了职场与生活的双面精彩。Funny Elves方里通过与抖音、东方卫视的合作，打破了传统冠名的营销方式，创始人菊子以“底妆玩家”的身份登上舞台。她分享了自己的创业经历和对职场女性的理解，通过真实故事和情感共鸣，让用户看到品牌不仅仅是一个产品提供者，更是一个有温度的陪伴者。 在这次综艺合作中，Funny Elves方里用亚洲专研底妆的身份参与内容共创。创始人菊子把20年美妆行业经验融入脱口秀中，通过个人IP与用户建立情感联结。她没有进行生硬的产品宣讲，而是用真实故事打动人心。例如她提到凌晨改方案却要保持精致、下班后只想瘫坐却被闺蜜拉去聚会等细节。这种去广告化的叙事方式让用户感受到了品牌的真诚和力量。 这次合作不仅是一次营销跨界尝试，更是让Funny Elves方里从浅层触达转变为心智共鸣的深度绑定。通过创始人IP与用户的情感联结，品牌理念通过节目场景自然渗透到用户心中。这个过程实现了从流量曝光到心智共生的质变，最终实现了从“被看见”到“被信赖”的核心跨越。 方里和《她们下班后》都主张职场与生活双面精彩。对于都市职场女性来说，底妆是应对高压早会和漫长通勤的“长效战袍”，也是卸下防备、自在社交的“生活底色”。Funny Elves方里精准回应了这些场景需求，无论是暴汗还是长时间带妆都不脱妆，无需频繁补妆。这种“掌控状态”的感觉正是方里一直传递的“底气”。 从2023年“底气全球发布会”开始，方里就持续强化“底气”这一核心资产。这次综艺共创让这一理念走进了更广泛的用户心中。通过脱口秀的欢笑与女性共鸣交织，方里证明了专业的底妆品牌既能带来清透柔焦的妆效，还能陪伴她们在人生的每一个场景里从容绽放。