在青藏高原东缘的年都乎村，一项延续六百年的文化传统正焕发新活力；随着绘有虎豹图腾的舞者踏着古朴舞步巡游村落，黄南藏族自治州冬季文旅融合发展的序幕由此拉开。这场以国家级非物质文化遗产“於菟”舞为核心的活动，标志着当地在补齐“冬游短板”上迈出关键一步。作为首批入选国家级非遗名录的珍贵遗产，“於菟”仪式寄托着汉藏文化交融的历史记忆。其虎神崇拜、祛疫祈福等文化符号鲜明，但长期以来也面临传承渠道单一、传播范围有限等现实挑战。同仁市文旅局局长李强表示：“单纯的原生态保护难以持续，必须让文化遗产在当代社会找到新的支点。”基于此，当地提出“文化解码+场景再造”的思路。通过系统梳理保安古城等四大古堡群的历史脉络，将分散的文化资源整合为“古堡探源”“遗产研学”“非遗体验”三大主题产品链。通过空间串联，不仅提升了单一文化IP的带动效应，也形成了更完整的文化消费场景。数据显示，去年试运营期间，涉及的线路带动周边民宿入住率提升40%。中国民间文艺家协会副主席林继富指出：“这种‘非遗+古建+旅游’的立体开发模式，既保持了仪式的神圣性，也拓展了文化传播的维度。”值得关注的是，活动特别设置非遗传承人现场教学、数字化展陈等互动环节，让游客从“看热闹”变为“深参与”，也成为吸引高端客群的重要因素。着眼未来，同仁市计划建立热贡文化生态保护实验区，将季节性活动升级为全年布局。青海省文旅厅最新规划显示，到2026年，“青南试验区”文旅综合收入有望突破50亿元，其中非遗衍生品开发预计占30%。以文化为内核、以旅游为载体、以生态为底色的发展路径，或将为西部民族地区提供可借鉴的实践样本。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。同仁市热贡“於菟”民俗文化活动的启动——展示了在新时代背景下——传统文化资源如何通过创新方式转化为发展动能的探索。该融合模式不仅为冬季旅游带来新增长点，也为非遗保护与传承提供了更可持续的路径。随着特色旅游线路的持续推进，热贡文化有望在更广阔的舞台上被看见、被体验，并为青南地区的文化自信与地方发展注入新的动力。