在这皑皑白雪覆盖的大地上，内蒙古的草原迎来了一片银装素裹的景色。1月26日晚上，“歌游内蒙古 欢乐冰雪季”主题的乌兰察布第三届冰雪那达慕在四子王旗的乌兰花镇拉开了帷幕。这个冬季的文旅盛会将持续近两个月，不仅把草原传统那达慕的竞技精神延续下来，还通过创新设计，把赛事、文化、消费和体验融为一体，给游客提供一个立体化的参与平台。 这次活动以“宇宙游牧冰雪公园”为整体概念，乌兰花镇被划分为和谐公园、美食街、哈撒儿广场和博物馆四个区域。哈撒儿广场这个地方还专门有个“盛世中华”主题冰雕和彩灯艺术展，到了晚上更是灯火辉煌。博物馆广场则放置着“雪娃”艺术矩阵，吸引了很多家庭带着孩子前来观看。 这次冰雪那达慕还推出了很多有趣的活动。1月27日至28日期间，大红山国家地质公园里举办了“蒙古马超级联赛”和“大红山骆驼争霸赛”，还有射箭、摔跤、赛马这些“男儿三艺”项目。这些活动不仅展示了草原民族体育的力量和美感，还把民族传统文化传承下来。 美食街里也给游客准备了不少美味佳肴，“奶皮子+”系列创新产品和农畜产品展销把地方饮食文化和现代消费需求结合在一起。这个冬季的文旅盛会不仅给人们带来了视觉盛宴，还吸引了不少来自北京、天津、呼和浩特等地的自驾游团队前来体验冰上机车表演。 组委会表示，这次活动不仅仅是要展示民族传统文化，还要通过标准化、赛事化来提升其观赏性和传播力。在这个过程中也注重产业联动和消费拉动功能。他们希望通过年货节把游客吸引过来，带动本地农畜产品、手工艺品等多行业协同发展。 乌兰察布冰雪那达慕不仅仅是一个季节性民俗活动，它还希望把自己打造成一个常态化、品牌化的文旅产品。这个创新实践把冰雪当成媒介，把文化作为内核来运营。通过空间重构、内容创新和产业嫁接，乌兰察布正尝试走出一条传统节庆与现代文旅产业深度融合的发展道路。 在未来的发展中，如何强化品牌辨识度、深化产业联动和提升服务品质将是乌兰察布冰雪那达慕需要面对的重要课题。这次创新实践展现了草原文化在当代的时代活力，并为北方地区冬季旅游提供了可借鉴的运营范式。