随着我国汽车保有量持续增长，汽车消费正从工具属性向文化属性延伸。
12月26日，懂车帝在贵州省晴隆县二十四道拐观景台举办"去玩车"兴趣社区发布会,标志着国内汽车兴趣文化培育进入新阶段。
数据显示,玩车需求正呈现爆发式增长态势。
过去一年,抖音和懂车帝客户端玩车相关内容日均阅读量超过3.1亿次,相关搜索量日增幅达125%。
懂车帝内容与产品副总裁彭艳鋆分析指出,汽车保有量的快速增长与消费升级叠加,催生了庞大的汽车兴趣爱好者群体,但长期以来,玩车文化被视为少数人的专属领域,高昂的经济成本、专业门槛和信息壁垒制约着大众参与。
针对这一现状,懂车帝推出的"去玩车"兴趣社区聚焦竞速、越野、摩托车三大核心场景,构建起涵盖组队约玩、路线攻略、车友互动的一站式服务体系。
平台已上线覆盖全国6个核心城市的90条热门玩车路线,每条路线配备详细路书,包含弯道提示、景点标注等实用信息,后续将逐步扩展至全国范围。
为降低参与门槛,平台设计了阶梯式成长路径。
入门玩家可通过带玩活动和赛事观摩积累经验;进阶玩家能够参加"车手启航计划"接受系统化培训;顶级玩家则有机会加入懂车帝车手俱乐部,获得赛照考取、车队组建及国际赛道体验等专业支持。
这种分层培育机制有效解决了新手"不知从何入手"的困境。
2026年,懂车帝将重点推进"十万人下赛道、百万人去山野"计划。
作为启动项目,首届"全民玩车节"将于2025年12月底至2026年1月底在全国9个城市举办10场免费活动。
其中,贵州晴隆"村GT"赛事将赛车文化与当地非物质文化遗产"村舞"创新融合,通过街道漂移、公路竞速等形式,让专业赛事走进基层;2026年1月2日,职业车手马青骅将在上海天马赛道为爱好者提供专业指导,促进技术传承。
在内容生态建设方面,懂车帝同步启动"玩车主理人计划",面向全国70个城市公开招募超过2000名社区主理人。
平台将提供亿元级资金扶持、流量倾斜及专业运营辅导,支持主理人打造本地化玩车社群,形成"官方平台搭建基础设施、社区主理人深耕区域市场"的协同发展格局。
业内人士认为,此举将对汽车产业发展产生积极影响。
一方面,玩车文化的普及能够拓展汽车消费的深度和广度,激发改装、赛事、培训等细分市场活力;另一方面,规范化的平台引导有助于培育健康有序的汽车运动生态,减少盲目改装和非法竞速等现象。
从国际经验看,成熟的汽车文化需要长期培育。
欧美国家赛车运动、越野探险等汽车兴趣活动已形成完整产业链,相关消费占汽车市场重要份额。
我国汽车保有量已突破3亿辆,但相应的文化消费尚处起步阶段,市场潜力巨大。
从“围观热”走向“参与热”，考验的不只是兴趣与流量，更是服务能力与治理水平。
“去玩车”兴趣社区的推出，体现了平台在场景化服务上的一次延伸探索。
把热爱带到赛道与山野之前，更需要把规则、培训与安全带到用户身边。
只有在专业标准与公共秩序的共同支撑下，玩车文化才能真正从小众走向大众，并在更广阔的社会生活中形成健康、可持续的成长路径。