咱先把目光投向2022年创办的上海国际MCN大会，这大会办到现在可不止是个行业交流会了，现在已经变成了会展融合的大平台。大会是上海那边支持的，毕竟这种事就是得靠地方党政力量撑场面。说到大会的举办方上海市国际展览（集团）有限公司，他们的许润禾副总裁就在这次发布会上发言了，说行业发展太快，总有点摸不着头脑，特别需要学术研究来给把把脉。 再说回这份叫《中国MCN产业发展报告（2025）》的白皮书，其实就是由大会委托复旦大学管理学院搞出来的。咱们复旦大学管理学院的蒋青云教授也在里头分析说，政策这东西跟产业升级的路子走得很对。您看上海市前不久推出来的“沪九条”，就是要通过资金、人才这些招数来造个内容高地。这政策发出来对咱们这些搞MCN的机构来说是个大好事儿，能把更多高水平的创作者给招来。 咱们再来聊聊行业里头的现状。这报告搞了个由六大维度支撑的分析体系来给中国MCN产业的生态做体检。研究发现用户现在的需求变了不少，越来越看重信任感和获得感，纯粹靠刷流量那套已经不行了。这就意味着咱们MCN机构得改改思路，不能再盯着流量的高低了。 现在大家都知道AIGC技术火得很，这就像一股新的浪潮一样。报告也说了要把握住这方面的技术变革机会。不过光技术是不够的，咱们得把人和IP的关系搞得更真实些才行。现在的用户很精明了，看东西讲究个“有温度”。 对于品牌方来说现在的市场环境也不一样了。MCN机构不再是单纯的“推手”了，得把自己的角色变成跟品牌方一起搞价值创造的伙伴。这种转变对我们的要求可就高多了。 各大平台之间也是天差地别。抖音靠算法和商业闭环打天下，微信视频号就在社交关系链上下功夫；小红书靠社区口碑赚钱；快手则是把“老铁”文化发挥到了极致。这些平台的底层逻辑不一样，咱们的运营策略自然也得跟着变。 报告里特别提到了上海市的“沪九条”政策。这政策在资金、人才引进、出海扶持等九个方面都给出了实打实的好处。有了这些政策红利的加持，上海和全国肯定能吸引到更多优质的创作资源。 最后展望一下未来吧。随着行业自我革新和外部环境越来越好，MCN产业肯定能在数字经济和实体经济融合的大潮里发挥更大的作用。下一届大会还会继续深挖那些关键意见领袖（KOL）和消费者怎么互动的事儿呢。