问题——入境旅游回暖背景下，如何把“流量”转化为可持续的“留量”，成为春节文旅市场面临的关键课题。
今年以来，海外游客将春节视为深度感知中国的重要窗口：既看重节庆氛围与民俗体验，也关注交通可达性、通关效率与服务友好度。
节日期间入境游供需两旺，为文旅市场打开新空间的同时，也对目的地承载能力、产品供给结构与公共服务体系提出更高要求。
原因——“到中国过春节”热度上升，既有市场端的主动选择，也有供给端的持续改善。
一方面，春节作为中华文化中最具辨识度的节日符号，具有强情绪价值与强场景属性，舞龙舞狮、灯会庙会、年俗市集、团圆宴等内容对海外游客形成独特吸引力。
另一方面，入境出行链条的便利化显著降低了跨境旅行成本。
旅游平台数据显示，近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超过4倍；从拟来华过年客源地看，新加坡、澳大利亚、加拿大等国家排名靠前，阿根廷游客预订量同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家预订量也实现2倍以上增长，反映出客源结构更趋多元。
与此同时，航线恢复、口岸通关优化、多语言引导等措施逐步完善，增强了海外游客“来得了、进得快、玩得顺”的信心。
影响——入境游结构正在从“少数大城市集中”向“多层级目的地联动”扩展。
上海、广州、北京、成都凭借成熟的文旅资源供给、国际交通枢纽优势与完善的接待体系，继续成为海外游客入境游首选。
值得关注的是，小众目的地同样表现亮眼：前往桂林、济南的外国游客同比增幅均超过1倍；兰州、呼和浩特等地的增长势头更为突出，使用非中国护照计划飞赴两地的外国游客同比增长达到4倍。
这一变化表明，海外游客正从“打卡式观光”转向更偏好自然风光、地域文化与生活方式体验的组合型行程，也为中西部及非传统入境城市带来市场窗口。
入境游扩容不仅直接带动交通、住宿、餐饮、零售等消费，还将通过文化交流与口碑传播提升城市国际形象，进而形成“内容吸引—服务体验—二次传播—再度来访”的正循环。
对策——把春节入境游热度转化为长期竞争力，关键在于以系统性服务提升为抓手，补齐“第一公里”和“最后一公里”。
首先，要持续优化口岸通关体验，提升效率与确定性。
以呼和浩特为例，2026年1月以来白塔国际机场每周往返国际航班达13班次，航线网络覆盖德国、印度尼西亚、哈萨克克斯坦、马来西亚、蒙古国等国家和地区；当地边检部门通过优化查验流程，设置人工查验通道6条、快捷通道3条，并配备手持翻译设备、加强多语言引导服务，使旅客平均通关时间缩短20%，基本实现“随到随检、顺畅通关”。
这一做法说明，通关效率、语言支持与现场指引的细节，直接影响海外游客对目的地的“第一印象”。
其次，应围绕春节文化打造更具国际友好度的产品体系，将民俗体验转化为可参与、可理解、可分享的旅游内容，例如面向不同文化背景设计“年俗导览”“非遗体验”“家庭友好型夜游”“城市年味线路”等，并做好英文等多语种信息发布。
再次，要加强城市与景区的公共服务协同，推进交通换乘、移动支付、网络通信、投诉处理等环节衔接，避免“进得来、玩不顺”。
同时，引导目的地从“拼资源”向“拼服务、拼内容、拼口碑”转变，通过标准化服务与差异化体验共同提升国际竞争力。
前景——从数据与趋势看，“春节窗口”正在成为中国入境旅游的重要品牌节点。
未来一段时间，随着航线网络进一步完善、目的地供给更加丰富、通关与城市服务持续优化，海外游客“把中国春节写进旅行计划”的现象有望从短期热度走向常态化。
更重要的是，入境游的增长将推动文旅产业从规模扩张转向质量提升：一方面促使城市完善国际化公共服务体系，另一方面也倒逼文旅产品增强文化表达与体验设计能力。
若能在高峰期做好安全、秩序与体验管理，并在非高峰期延续市场推广与产品创新，入境旅游将为稳增长、促消费与对外交流提供更稳定、更可持续的支撑。
春节作为中华文明的重要文化符号，正在以全新的方式走向世界。
从机票预订的火爆到目的地的多元选择，从通关服务的优化到国际航线的扩展，这一系列变化共同见证了中国文旅产业的国际竞争力在不断提升。
展望未来，随着更多地区加大国际旅游基础设施投入、优化入境游服务体系，"到中国过春节"这一新风尚必将吸引更多国际游客，为中国文旅消费市场注入新的活力，也将进一步增进世界对中国文化的理解和认同。