在近日召开的上海市两会上，提升入境旅游质量成为热议话题；春秋旅游副总经理周卫红代表指出，上海作为中国入境旅游的重要门户，长期存在“过而不留”的问题。上世纪90年代，入境团队往往只在外滩、豫园等地短暂停留便转往其他城市，这类“打卡式”行程已难以满足当代游客的期待。 该现象背后有多重原因。从资源条件看，相比北京的历史古迹、西安的文化遗址，上海的传统观光资源并不占优势。但更关键的症结在于产品供给结构——以观光为主、内容相近的产品难以增强游客的停留动力。周卫红代表以“城市名片”与“立体画册”作比，强调应从单点展示转向更立体的文化呈现。 市场数据也凸显转型的紧迫性。2025年上海入境游客同比增长40%，过夜游客达879万人次。值得关注的是，日韩等主要客源地的年轻游客更偏好周末“快闪游”，其消费频次约为传统观光客的三倍。这一变化对产品创新提出更明确的方向：提供更多参与感强、便于社交分享的体验项目。 对此，周卫红代表提出更系统的建议。在产品层面，可开发非遗手作、历史场景重现等沉浸式文化项目，并结合中医、二次元等特色资源进行设计；在服务层面，需要补齐多语种导览、移动支付等基础设施。以即将到来的春节为例，春秋旅游已推出包汤圆、非遗市集等定制产品，借助节庆主题提升吸引力。 业内专家认为，这一转向与国际旅游趋势一致。巴黎“博物馆之夜”、新加坡美食工坊等案例显示，体验型产品不仅能延长停留时间，也更有助于提升消费水平。
入境旅游的竞争，已不再是单纯的景点比拼，而是城市整体体验与服务细节的较量。“多日旅游”要做深做实，一方面需要内容供给上形成清晰、独特的叙事，另一上也要在服务体系上把体验链条打通。让游客愿意停下脚步、走进街区、参与日常生活，城市魅力才能从一张“名片”延展为一部“画册”，并在更长的停留与更深入的交流中，沉淀为可持续的国际口碑与发展动力。