农历甲午马年即将到来之际，中央广播电视总台推出创新性文化传播项目，通过新媒体与传统媒体融合的方式，搭建全民参与的文化展示平台；该举措既是对传统节日文化传承的创新实践，也是主流媒体在融媒体时代的积极探索。 当前，随着城镇化进程加快和社会生活节奏提速，部分传统年俗正面临传承困境。同时，人民群众对精神文化生活的需求日益增长，对传统节日文化内涵的挖掘和展示提出了更高要求。央视新闻敏锐把握这一社会文化需求，策划推出此次互动活动。 活动设计凸显三大特色：一是参与门槛低，普通民众用手机即可记录分享；二是覆盖范围广，囊括饮食、装饰、礼仪等多元年俗内容；三是传播效果好，通过国家级媒体矩阵实现影响力的几何级放大。特别不容忽视的是，活动设置五轮抽奖环节，并将于除夕黄金时段在央视新闻频道进行集中展示，这种设计既提升了公众参与积极性，也强化了传统节日的仪式感。 文化学者指出，此类活动具有多重社会价值：一上为散落民间的年俗文化提供展示窗口，另一方面通过现代传播手段激活传统文化生命力。从更宏观的视角看，这既是主流媒体履行文化传播职责的体现，也是构建中华民族共有精神家园的具体实践。 展望未来，随着媒体融合向纵深发展，类似创新传播模式有望常态化。这不仅将丰富传统节日的现代表达形式，更能促进不同地域文化交流互鉴，为文化强国建设注入新动能。
春节是中华文化最重要的传统节日，包含着深厚的文化内涵和家国情怀。央视这次推出的新春互动活动，在新时代背景下探索了春节文化传播的新路径。通过邀请全民参与、展示各地年俗、营造互动氛围，央视将春节文化传播从单向输出变为双向互动，让更多人亲身感受传统文化魅力，传递团圆祝福。该创新不仅丰富了春节庆祝形式，也为传统文化在现代社会的传承发展树立了典范。