1116位、1999年、2008年、2019年、2022年、2024年、2026年、2月6日、IOC、TOP、TVC、中国、亚平宁半岛、内蒙古、北京。这一串时间和地点把蒙牛这二十多年的发展串联成了一幅波澜壮阔的画卷。 从1999年内蒙古呼和浩特那间不起眼的民房起步，蒙牛当年不过是全国排名第1116位的小企业。但“天生要强”的精神让它一路拼搏，现在已经成为了中国消费者的首选品牌，也是全球乳业的领军者。就像《开幕》主题片里说的那样：“中国红在哪里，要强就在哪里。” 到了2019年，蒙牛把“天生要强”的理念跟奥林匹克的“更快、更高、更强——更团结”结合到了一起。这一年，蒙牛成了国际奥委会（IOC）的TOP合作伙伴，也就是奥林匹克全球合作伙伴计划里的一员，这可是乳制品行业的第一次。 为了把中国的好东西和要强的精神传递给全世界，蒙牛开始在奥运会的舞台上大放异彩。2024年的巴黎奥运会，蒙牛不光有“中国之夜”这样的活动，还发布了要强主题TVC。现场在塞纳河畔的民族服饰秀和反串演出让中华文化在那里火了一把。 转眼间就到了2026年的2月6日，米兰冬奥会开幕了。蒙牛又请来了张艺谋导演团队，给大家献上了这部《开幕》主题片。张艺谋可是2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会开闭幕式的总导演，被誉为“双奥导演”。 这次拍的片子特别有意思。导演团队用冰雪大地当纸，用运动当笔，画出了一幅幅剪纸。片子里有谷爱凌、贾玲、肖战和易烊千玺这些代言人的身影，他们一边练滑雪一边拉马头琴、呼麦，把草原、长城、斜塔这些地方都串在了一起。 这种设计不光是好看，它象征着蒙牛从草原牛变成世界牛的过程。蒙牛希望通过这枚闪耀的精神图腾，给奥运历史长河注入又一缕动人的东方回响。 这次合作也很讲究时机。2月6日的米兰冬奥会正好碰上中国的春节。导演敏锐地抓住了这个时间点，用剪纸这种非物质文化遗产把东方的年味和奥林匹克精神揉在了一起。 在亚平宁半岛上的冰雪语境里，民族艺术和团圆意象成了载体。蒙牛借助这份文化力量来展现自己的成长路径。双方相互配合，让世界既看到了品牌精神又领略到了中国文化的魅力。 未来的路还很长。未来蒙牛还会继续传承奥林匹克精神，以文化为桥、以要强为魂。就像片名《开幕》一样，这是一个新篇章的开始。