这次中央广播电视总台推出的公益广告，直接给建阳桔柚带来了“双增长”。今年1月份，总台的“广告精准扶贫”项目把镜头对准了建阳桔柚，一条短短的公益短片在央视8个频道每天滚动播出20次以上。这样频繁的曝光让这款闽北水果迅速从地方特产变成了全国人民喜欢的冬季限定美食。 广告播出后不到一个月，线上搜索量就上涨了380%，果园咨询电话也被打爆。中国邮政建阳区农村电商物流中心的负责人魏锦辉每天都忙得不行。他说，这里负责全区90%以上的桔柚外运工作，日均出港量比去年增加了20%到30%。为了应对包裹增加，他还临时增派了装卸人员20个和投递员20人。 潘泓是第一个感受到广告效应的种植户，他的双华果牧有限公司专门做线下团购业务。今年他接到了很多来自厦航的定制礼盒订单，比往年翻了三倍多。客户打电话来买桔柚时，货已经没了。 公益广告播出时，第三方机构也在监测数据。品牌强度从658飙升到858；2018年品牌价值达到了34.85亿元；预计2019年还会继续增长；电商平台关键词搜索量增长了380%。这些数据背后显示出建阳桔柚第一次真正实现了全国营销。 建阳区计划与科研机构合作推出自有知识产权的桔柚苗木，从品种纯度、糖酸比、耐储性等方面进行升级。同时还将规划冷链分拨中心，让消费者在12月份就能品尝到树上自然成熟的建阳桔柚。这样既能锁住爆款周期，又能保证长期发展。 把公益广告和科技与品牌结合起来，才能把一时的热度变成长期的红火。这次公益广告不仅点燃了市场，也给其他地区提供了一个成功经验：用科技驱动发展才是硬道理。