在山东省文化和旅游厅近日公布的181项文化创新创造案例中，泰安市两大文旅项目脱颖而出，成为全省文旅融合发展的标杆。
这一成果不仅彰显了地方文化创新的实践成效，也为全国文旅产业转型升级提供了新思路。
问题与背景 近年来，随着文旅市场竞争加剧和消费需求升级，传统文旅项目面临同质化严重、体验单一等挑战。
如何通过创新手段提升文旅产品吸引力，成为行业亟待解决的课题。
山东省自2020年起实施文化创新驱动发展战略，鼓励各地探索文旅融合发展新路径。
创新实践 泰山文旅集团联合泰安市文化和旅游局打造的"数智化转型项目"，通过虚拟现实、大数据分析等技术重构游客体验。
该项目建成智慧导览系统覆盖景区90%重点区域，游客满意度提升27%。
而由泰安市文化艺术中心主导的"艺术赋能"项目，则以泰山文化为内核，通过国际巡展、数字艺术展等形式，推动传统文化创造性转化。
2023年该系列展览已走进12个国家，吸引海外观众超50万人次。
示范价值 专家指出，这两个项目分别代表了文旅创新的两大方向：一是以技术驱动服务升级，二是以文化内涵拓展市场边界。
中国旅游研究院数据显示，采用数智化手段的景区二次消费收入平均增长35%，而文化IP出海项目的品牌溢价可达40%以上。
政策支持 山东省文旅厅相关负责人表示，将设立2000万元专项资金，重点扶持具有示范效应的创新项目。
预计到2025年，全省将培育100个以上文旅科技融合示范点，推动文化产业增加值占GDP比重突破5%。
发展前景 随着"文化+科技"战略深入推进，文旅产业正迎来新一轮变革。
清华大学文化创意发展研究院预测，未来三年我国智慧文旅市场规模将保持15%以上增速，而文化出海项目有望成为讲好中国故事的重要载体。
文旅创新的关键不在概念热度，而在能否把文化资源转化为高质量供给，把管理方式升级为现代治理，把地方故事讲成世界语言。
泰安两项案例同获省级认可，既是对探索成果的肯定，也提示各地：只有以科技提升服务与安全底座、以艺术增强文化表达与传播张力，才能在高质量发展道路上把“文化优势”持续转化为“发展胜势”。