上海市历史博物馆和上海中华老字号企业协会联合上海市米馆博学社，在12月31日至2月5日期间，给顾客们奉上了一场名为“摩登世代 国潮兴起”的海派老字号文化联展。这个展览把老上海的生活氛围给生动地再现了出来，把孩子们的童声、上海弄堂的叫卖声还有老唱片的旋律都给结合在了一起。观众们可以伸手触摸展板上的药材袋，蹲下身子仔细辨认“正广和”老商标上的繁体字。 正广和、雷允上、邵万生这些老字号名字本身就自带流量，市历史博物馆把它们的“历史履历”给拆解成可触摸、可试吃、可拍照的小场景。比如邵万生腌腊柜台的旧照片配上玫瑰卤样品，还有1:1缩小的百字大礼轿供观众掀开轿帘“娶亲”。 龙湖旗下的七个购物中心同步发声，给这个联展提供了物理空间支持。这些购物中心把展品搬进了商场中庭、动线节点和店铺橱窗里。比如永辉超市就成为了主力军，生鲜加年货的组合销售表现得非常亮眼。商场还对局部动线做了调整，引入了更多首发首秀品牌，增设了儿童剧本杀体验馆和茶饮露营场景。 这个联展还提供了文创雪糕、限定药膳、腊味盲盒等多种互动商品供顾客选购。观众可以左手拿着展册、右手拎着盲盒一路逛吃逛喝，不知不觉就完成了“年味”消费。当博物馆展品与商场动线深度融合时，文化就不再是单纯的“打卡背景板”，而是促成消费决策的隐形推手了。 对于商场来说，疫情之后的首个春节档是一个重要的回暖契机。龙湖选择在这个时间节点做国潮风系列展，正是看中节庆流量与文化IP叠加效应带来的巨大商业价值。观众先被故事吸引再被商品种草最后通过购买完成一次“文化投票”。老字号也因此完成了从怀旧符号到生活解决方案的转身。