冬季，文旅市场以往往往显得有点冷清，但今冬我国各地却一反常态，气氛热烈。人们发现，这股活力源自各地政府主动求变，不断推出新的文旅形式和消费场景。比如像黑龙江，用“东北民俗”主题列车把游客带进林海雪原，还让他们在火车上就能感受冰雪风情。陕西则是把西安和秦岭连起来，通过铁路和公路的无缝衔接，把游客快速送到景区。这些创新实践盘活了冬季旅游资源。与此同时，古镇、非遗等文化资源也变得更具吸引力。在江苏，南京上演的取材于苏州吴江文化的剧目成功吸引了很多观众，这些观众变成了潜在的游客。演出票根和当地酒店餐饮的优惠联起来，形成了从观看演出到实地旅游的完整链条。徐州窑湾古镇则通过打造非遗街区，把苏绣等静态非遗变成了活态文化产品，让游客亲身参与体验。上海复兴公园的热闹花市和北京顺义区的沉浸式花境布展也很受欢迎，这些活动把传统节庆习俗和现代化展示体验方式结合起来，让购物变成一种愉悦的休闲活动。这些新实践核心在于“融合”和“体验”。无论是铁路加旅游、文化加旅游、古镇加非遗还是公园加消费，都是通过整合优质资源来提升吸引力和竞争力。它们让文旅消费从规模扩张转向内涵式发展。 未来，随着更多新业态和新场景的出现，文旅市场将为促进消费持续恢复和扩大经济高质量发展做出更大贡献。从北国冰雪专列到江南古镇非遗，从剧场引流到花市体验，一系列创新举措表明只要紧扣人民群众的美好生活需要，深挖文化内涵优化服务体验就能激发消费热情释放市场潜力。