在全球经济增速放缓、消费心态趋于理性、市场竞争加剧的背景下，品牌增长面临信任稀缺、供给同质化与增长动能不足等挑战。
此次展望会聚焦“2026品牌增长”，讨论的核心问题是：在结构性变化和周期波动中，品牌如何稳定增长、如何重建与消费者的长期连接、如何在新一轮技术变革中形成差异化。
与会嘉宾认为，过往依赖高频投放与短期促销换取规模增长的模式正在失效。
品牌投入的周期性收缩加速了用户流失与信任弱化，信任成为市场中最稀缺的生产要素之一。
WPP Media（群邑）中国区首席执行官Rupert McPetrie指出，品牌建设必须长期沉淀，明确的战略和稳定的投入是穿越周期的根本，单纯压缩投入难以形成可持续增长。
WPP Media（群邑）中国客户解决方案总裁Audrey Low强调，市场已进入“信任经济”，品牌需要以透明、真诚、可持续的沟通方式与消费者建立长期关系。
原因层面，供给侧同质化与需求侧分化并存。
经济学家赵广彬提出，企业要从“专、精、特、新”入手，瞄准未被充分满足的细分需求，规避过度竞争赛道，把差异化作为核心竞争力。
同时，全球化布局是突破增长瓶颈的重要路径，借助专业网络与本地化能力实现“出海”，既能拓宽市场，也能提升品牌的全球影响力。
在价值层面，长江商学院教授提出，品牌需重新审视自身存在的意义，以“商业向善”为方向，通过解决社会与消费者的真实需求来实现商业价值，形成长期价值锚点。
价值导向不仅能够增强品牌韧性，也有助于在不确定环境中建立稳定的社会认同，从而降低市场波动带来的风险。
技术变革被视为新的增长引擎。
与会专家认为，营销模式需由“广播式”向“参与式”转型，以数据与技术驱动产品创新、用户触达和服务优化。
Audrey Low表示，技术的关键在于提升洞察能力和协同效率，实现对目标人群更精准的触达。
Rupert McPetrie介绍，WPP Media（群邑）通过WPP Open平台整合多方数据与工具，提升洞察与决策效率，为品牌优化媒介布局并释放增长潜力。
影响层面，若品牌继续沿用短期导向的增长模式，可能陷入信任滑坡、用户流失和成本上升的循环。
相反，重视长期建设、价值导向与科技赋能，有望形成稳健增长的“护城河”，并在市场波动中保持韧性。
对于行业而言，这也意味着品牌竞争将从单纯的规模扩张转向价值与体验的综合竞争。
对策方面，会议形成三项共识：一是回归长期品牌战略，构建可信赖的品牌资产；二是深耕细分需求并推进全球化布局，形成差异化竞争力；三是以技术驱动实现精准触达与协同优化，提升投放效率和用户体验。
专家建议企业建立持续投入机制，完善数据治理与洞察体系，同时在组织层面增强跨部门协同能力，以适应新媒介环境下的传播与增长方式。
前景判断上，多位嘉宾认为，2026年品牌增长将呈现多元并行的路径。
随着消费者对品质、价值和信任的要求提高，品牌要在长期战略、价值导向与科技赋能之间形成闭环，才能持续释放增长潜力。
WPP Media（群邑）表示，将推动本次研讨成果落地转化，为企业在复杂环境中寻找更可持续的增长路径提供支持。
品牌增长是一场马拉松而非短跑。
在变革与挑战并存的时代，唯有回归本质、坚守价值、善用科技，品牌才能穿越周期，赢得未来。
这场研讨会不仅为行业指明了方向，也为中国企业的高质量发展提供了重要启示。