问题—— 文旅竞争从“景点比拼”转向“体验与服务能力比拼”的背景下，拥有深厚儒家文化底蕴与大运河文化资源的济宁，如何在守住文化根脉的同时实现现代化表达，深入提升对外吸引力与国际影响力，成为当地推进高质量发展的现实课题；山东省人民政府近日印发《关于支持济宁加快绿色低碳转型塑强高质量发展新优势的实施方案》，提出“全力打造世界文化旅游名城”，为济宁文旅升级给出更明确的方向与更高的定位。 原因—— 一上，济宁文化资源优势明显。曲阜“三孔”作为中华礼乐文明的重要象征，历史厚重、精神内涵突出，是对外展示中华文化的重要窗口。另一方面，传统文化的传播方式正变化，游客需求从“到此一游”转向“可参与、能理解、可带走的体验”。尤其面对年轻群体与国际游客，单一的参观式叙事难以充分释放文化价值。此外，绿色低碳转型与城市功能更新也在倒逼文旅业态升级，项目需要在内容供给、技术应用、公共服务、交通组织与绿色运营诸上形成配套能力，才能在新一轮区域竞争中建立优势。 影响—— 济宁推动“老三孔”与“新三孔”协同发展，正在打通从历史遗产到当代表达的链条。以孔庙、孔府、孔林为代表的“老三孔”夯实文化根基，提供庄重的仪式感与历史现场；以孔子研究院、孔子博物馆、尼山圣境等为代表的“新三孔”提升阐释与传播能力，通过数字化展示、互动体验、沉浸式演艺等方式降低理解门槛、增强参与感，让文化从“可看”进一步变成“可感、可学、可用”。在博物馆等场景中，数字技术参与文物展示与知识解读，使典籍与器物更易被理解，也提升了文化传播的触达效果。 更重要的是，济宁在“讲好中国故事”的实践中，强调以文明对话拓展国际交流。依托尼山等平台，持续举办文明交流活动，吸引海内外学者与青年群体参与，推动从“单向展示”转向“交流互鉴”。由学术交流、节庆活动与公共文化服务共同构成的传播体系，有助于形成更稳定的国际沟通节点，提升城市的文化影响力与国际辨识度。 对策—— 围绕打造世界文化旅游名城目标，济宁文旅升级需要从“资源驱动”转向“体系驱动”。 其一，强化“老三孔”的保护利用与阐释提升。坚持文物保护优先，完善游客承载管理、分时预约与导览服务等机制，建立更规范的讲解体系与更权威的内容供给，把历史价值讲清楚、讲准确，避免浅表化、娱乐化解读。 其二，做强“新三孔”的体验供给与科技赋能。以博物馆、研究机构、沉浸式演艺为抓手，推进数字化展示、互动式学习与多语种服务建设，完善国际游客的交通换乘、标识系统、支付便利与公共服务，让“看得见的文化”转化为“带得走的理解”。 其三，拓展运河文化场景，构建可持续的文旅产品矩阵。以大运河沿线遗产点、古村落与非遗项目为支撑，发展研学旅行、文化体验、夜间经济等业态，形成“日游+夜赏”“观光+研学”“遗产点+生活化街区”的组合产品，提升停留时间与消费质量。同时在项目运营中引入绿色低碳理念，推进公共交通接驳、景区节能改造、绿色建筑与垃圾分类等工作，让绿色发展成为城市形象的重要组成部分。 其四，以节庆论坛为纽带，建立常态化国际传播机制。把文明论坛、文化节等活动与城市公共文化服务、国际青年交流、学术机构合作衔接起来，推动内容生产、媒体传播与社会参与协同发力，持续输出更易理解、更能共鸣的文化叙事。 前景—— 随着政策支持增强与产业结构优化，济宁文旅有望从“单一景点吸引”走向“城市综合目的地建设”。未来，围绕国际研学旅游目的地打造、景区品质提升与运河文化体验廊道建设，济宁将进一步擦亮“孔孟之乡、运河之都”品牌，推动文化价值、经济价值与社会价值协同增长。可以预见，文化资源的系统整合、数字技术的规范应用、公共服务的国际化提升，将成为济宁面向世界的重要竞争力，也将为绿色低碳转型与高质量发展提供更有力支撑。
从守护遗产到激活遗产——从静态展示到活态传承——济宁探索的关键在于把握守正与创新的平衡：既保留历史的庄重与精神脉络，也用当代表达扩大传播与产业空间；面向未来，能否把文化价值转化、公共服务提升与绿色转型推进，将直接决定“世界文化旅游名城”的成色。以更开放的姿态搭建对话桥梁、以更扎实的供给回应多元需求，才能让厚重文明在当代城市中持续焕发活力。