今年春节假期，绍兴市越城区上大路茶饮一条街人气十足，文旅消费回暖明显。这条古街依托深厚的历史文脉，推出新春年俗系列活动，把传统文化转化为可体验、可消费的街区场景，带动了人气与营收双提升。作为浙东唐诗之路的重要节点，上大路围绕自身文化底色，将街区业态、演艺资源和非遗体验进行整合。粉墙黛瓦间挂起春灯，配合马年主题装置、宋制汉服角色扮演等元素，节日氛围浓厚。福神使者、商行掌柜、江南才子等角色与游客互动，通过闯关、送福礼等方式，让年俗从“看一看”变成“参与进去”，提升了趣味性和沉浸感。
春节假期的火爆表明，传统文化的创新转化关键不在于简单叠加现代元素，而在于形成可持续的内容、场景与消费闭环；上大路的实践说明，当历史文脉能与当代生活建立更自然的连接，古城更新就有了持续推进的动力，也为同类街区的转型升级提供了可参考的“绍兴样本”。