疫情防控平稳转段后，文旅市场持续复苏。如何更好满足群众不断增长的节日文化需求，成为当下的重要课题。由文化和旅游部牵头组织的全国性消费月活动，首次推动民航、金融、互联网等多领域政策联动，体现出国家层面促进文旅消费提质扩容的力度。分析认为，这个顶层设计主要基于三方面考虑：其一，春节假期历来是文旅消费高峰。2025年全国春节旅游人次已恢复至2019年同期水平，但人均消费仍有提升空间；其二，“南北互跨”出游趋势带动冰雪游、避寒游等细分需求增长；其三——数字技术加速发展——线上线下融合消费成为新的增长点。启动仪式发布的一揽子政策指向明确：金融机构推出信用消费专属额度，中国银联实施跨省交易手续费减免；民航部门协调重点航线新增800班次春运航班；互联网平台通过AR年俗体验、直播带货等方式延展消费场景。值得关注的是，本次3.6亿元消费补贴中，30%将定向用于乡村旅游项目，表达出推动城乡协同发展的信号。作为活动主会场，福建的做法具有一定示范意义。该省围绕“海丝文化”“闽南民俗”等特色推出的100条新春线路中，非遗工坊体验、围炉煮茶等沉浸式项目占比达65%。泉州市文旅局对应的负责人介绍，当地首次试行“世遗景点联票”机制，游客凭开元寺门票可享周边8个文化场馆折扣。通过资源整合带动停留与消费，预计可促进二次消费增长20%。业内专家指出，此类政企联动的普惠政策有望产生乘数效应。参照2025年数据，每1元消费券平均可带动7.2元关联消费，据此测算，本次活动或拉动超25亿元市场规模。随着寒假亲子游、银发族错峰出行等需求释放，一季度文旅经济有望实现“开门红”，为全年消费回升打下基础。
节日消费的意义不止于数据增长，更在于把群众对美好生活的期待，转化为更便利的公共服务、更丰富的文化供给和更规范的市场环境。以春节文化和旅游消费月为牵引，建立部门协同、政企联动、供需共振的长效机制，既是稳增长、扩内需的务实举措，也是推动文旅深度融合、提升城市治理与服务能力的长期方向。只要把惠民措施落到细处，把体验优化做到实处，把市场秩序管理到严处，春节里的“烟火气”就能更稳定地转化为高质量发展的“新动能”。