春节是文旅消费的高峰期，也是观察消费活力、城市服务和文旅供给的重要契机；2月6日，湖南省文化和旅游厅召开新闻通气会，发布2026年湖南春节主题文旅活动安排。2月至3月，全省将开展"策马迎新 潮游潇湘"春节文旅消费月活动，计划推出3000余场促消费活动，以"文旅惠民乐民 共享美好生活"为主题，丰富节日市场供给。
湖南春节文旅消费月活动既传承了传统节日文化，也探索了文旅融合新路径；通过整合文化资源和旅游产品，让游客在享受节日氛围的同时感受湖湘文化魅力。这多项举措展现了文旅融合对促进区域经济发展的重要作用。