2月12日，由国家电影局等单位主办的"2026电影经济促进年"活动北京启动；活动聚焦扩大电影消费、带动对应的产业协同增长，支持各地推出电影经济促进项目，推动"电影+文旅""电影+商业""电影+科技"等融合场景落地，释放消费潜力。 当前电影市场面临实际挑战。供需匹配需要优化，观影频次与人群覆盖有待提升，线下消费场景创新不足。观影消费对档期与爆款内容敏感，市场波动性较强。影院在体验创新、业态融合、数字化经营诸上还有提升空间。 从需求看，消费者既需要实惠的观影措施，也期待更丰富的沉浸式体验和"观影+社交+消费"的复合场景。从供给看，新技术应用与产业链延伸为影院升级、内容生产效率提升创造了机遇，但需要长期投入与标准体系建设。电影兼具市场属性与公共文化属性，扩大消费需要政策引导、金融支持、平台协作与地方探索的合力。 启动仪式上，国家电影专资办、工商银行、建设银行、银联、招商银行以及猫眼娱乐、大麦娱乐、抖音生活服务等联合宣布，全年投放不少于12亿元惠民观影补贴，降低观影门槛、激活潜需求，带动餐饮、零售、文旅等周边消费。业内认为，大规模全年化补贴有助于平滑淡旺季差异，提升市场活跃度，推动平台、影院与商圈联动，放大消费乘数效应。 在供给创新上，中国电影集团、华夏电影、西部电影集团、河南广播电视台发布LED电影屏和虚拟现实影厅增长计划，通过更高亮度、对比度与沉浸感的观影体验，探索影院"硬件升级+内容适配+运营创新"的新路径。中国电影科学技术研究所与华夏电影共同发起设立国家电影数智资产平台，推动电影数据与数字资产的高效管理与流通，为内容生产、发行放映、营销传播等环节提供数字化支撑。 此次活动强调地方特色与综合试点并重。全国16个"电影+"消费综合试点城市已公布，以试点带动模式创新、示范推广，形成可复制的电影消费新业态。同步启动"跟着电影逛市集"活动，将电影与市集、商圈、文旅资源结合，拓展观影外的消费链条，增强线下城市消费集聚效应。 各地落实促进措施需要坚持市场化与惠民性相结合：围绕重点档期与影片统筹补贴投放，提升政策精准性；推动影院与商圈、景区、交通等资源对接，形成联票与主题活动，提升转化率；完善技术应用标准与运营规范，稳妥推进新形态建设，避免同质化扩张；强化版权保护、数据安全与合规管理，为数智化平台发展夯实基础。 随着"电影+"跨界融合深入，电影消费有望从单一观影向"内容体验—社交互动—城市消费"的链式扩展演进。以补贴政策提振需求，以技术升级优化体验，以数字化平台提升产业效率，加上试点城市的场景创新与制度探索，电影产业对扩大内需、促进服务消费、带动就业的作用将继续显现。未来电影市场竞争将更突出"内容质量+技术体验+运营能力+生态协同"的综合比拼，行业增长更多依靠供给创新与消费场景拓展的双轮驱动。
电影是观察经济活力的重要窗口。"2026电影经济促进年"以惠民为底色、以创新为引擎，既回应了群众对高品质文化生活的期待，也为现代化文化产业体系建设提供了实践样本。如何将政策红利转化为可持续的发展动力，需要政府、企业与消费者共同探索。