当前我国经济发展面临的一个突出矛盾，是传统供给体系与新时代消费需求之间存结构性错配；随着居民消费从满足基本需求转向追求品质与体验，个性化、差异化特征更加明显。但以标准化、规模化为主的传统生产方式，难以准确回应分散的个体需求，市场也因此容易陷入低价竞争。 针对这个现实问题，北大国发院提出“生活经济”概念。该理论认为，数字技术的深入应用正在重塑供需关系：一上，去中心化的平台让个体需求得以更充分表达；另一方面，算法匹配提升了长尾供给的触达效率。这种经济形态的核心，是让经济活动从具体生活场景和真实个体需求出发。 研究显示，以用户生成内容为核心的社区平台已体现出明显优势。以某生活方式社区为例，其日均产生超900万篇笔记、月活用户达2亿。大量真实的生活分享数据可以沉淀为“需求图谱”，为供给侧创新提供更清晰的方向。这一模式也为小微市场主体带来机会，让街边店铺、独立设计师等传统商业体系中的“毛细血管”获得更多发展空间。 从宏观层面看，生活经济的兴起很重要。全国政协委员尹艳林指出，这与中央提出的“以新需求引领新供给”方向相契合。在构建新发展格局的背景下，激发微观主体的消费潜力，是增强经济内生动力的重要抓手。 为推动生活经济健康发展，报告建议构建四大支撑体系：建立生活大数据分析与应用机制，促进线上线下生态融合，完善个体创新孵化平台，优化数字技术治理框架。涉及举措有助于形成供需互促的正向循环。
生活经济的提出，说明了我国经济发展理念的一个重要转向：从强调规模扩张转向更关注个体需求，从以标准化生产为主转向提供更贴近需求的服务。这既是消费升级的现实要求，也是推动高质量发展的内在需要。在数字技术不断深入日常生活的背景下，生活经济为扩大内需、激活市场活力提供了新的路径。关键在于真正以人民生活为中心，通过技术与制度创新，让供给更精准地对接需求，让更多个体的生活需求被看见、被回应，从而形成更健康、可持续的增长动力。