直播电商近年来增长迅速，但市场乱象也随之而来；市场监管总局数据显示，2024年全国平台接收直播带货投诉举报达40.2万件，同比增长19.3%。其中社交种草类平台投诉增速最快，达到3倍，短视频类平台增长48.8%。这些数据反映出直播电商领域存在的严重问题。
直播电商的活力来自创新，但创新不能以透支信任为代价。以制度明确边界、以责任压实链条、以技术赋能治理，才能让新业态在规范中成长、在公平中竞争。随着监管规则深入细化并落到实处，行业有望从"流量竞速"转向"质量深耕"，为数字消费时代的健康发展建立更稳固的信任基础。