咱来看2025年零售药店OTC市场的数据，这一年整体没跑过去年，销售规模干到了4362亿元，跟去年比跌了0.3%，这还是近五年来头一遭见着负增长。受医保账户改革、合规监管紧、线上渠道抢生意这些事儿的拖累，OTC药品占比也缩水了3.9%，现在只剩42.3%。不过好消息是，排在前50位的这堆货总盘子还稳在700亿元以上。里头有32个单品过了10亿元大关，前三名更是都顶破了30亿元的大关，头狼还是不好惹。 接下来看看榜单里的具体门道。虽说上榜的总个数没啥大变动，但感冒用药这类刚需品还是多占了几个坑。维生素矿物质补充剂和一些肌肉骨骼类药、皮肤病药倒是跌了几个。感冒灵颗粒和抗病毒口服液表现最猛，都涨了两位数。连花清瘟胶囊就有点戏剧性了：2023年还在Top20里头晃荡，2024年直接掉出了50强圈外，今年又凭着过硬的底子杀回来了。 再看滋补保健这块儿。在大环境都不好的情况下，“气血康口服液”和“铁皮枫斗颗粒”这两个新鲜面孔硬是冲了进来。“气血康口服液”直接飙了69.3%，挤进了Top30里面当季军。还有眼科用的“玻璃酸钠滴眼液”也很能打，名次往前窜了9个位子，市场规模涨了28.4%。大家玩手机久了眼干难受，这种需求自然就多了起来。中康开思系统的数显示，它在零售端从2017年到现在一直都是增长的，2025年光是在零售药店这块儿就卖了14.39亿元。 今年的OTC市场告别了狂奔的时代，现在得靠盘活存量和精细化增长来维持。消费者懂行的越来越多、“轻养生”观念流行起来、细分场景的需求也起来了，这些都是往后推升增长的动力。中康CHIS开思系统这种把国内外情报、研发政策全打通的工具，能帮企业用数据做更准的决策。声明一下：数据是从网上扒来的，大家看看就好别当真。