2025年入境旅游市场的亮眼数据，显示中国旅游业已进入全面复苏的新阶段。8203.5万人次的出入境游客量，不仅超过疫情前水平，也体现出中国作为重要旅游目的地的持续吸引力。成绩背后，一方面是国际航线加快恢复、签证政策不断优化，另一方面也折射出中国文化影响力的提升。，如何把快速增长的游客“流量”转化为长期稳定的“留量”，成为行业必须直面的课题。当前，中国旅游业仍存在服务供给不均、产品同质化、体验深度不足等问题：热门景区承压明显，部分目的地客流不足；不同客源市场的需求差异，也尚未被更精细地回应。 针对这些问题，全国政协委员、德勤中国董事会主席蒋颖提出了系统性建议。首先，要推动全域旅游更均衡发展，通过科学配置资源、完善错峰机制和淡季营销，缓解热门景区压力，带动整体服务水平提升。其次，强化客源市场的精准定位：在巩固东南亚等基础客源服务的同时，加大对消费能力更强的欧美客群的开发力度。第三，全面提升旅游体验品质，从住宿、餐饮到文化互动，推出更具中国特色、更符合高端需求的产品体系。 业内人士认为，当前是入境旅游发展的关键窗口期。随着国际航班持续加密、144小时过境免签政策扩大试点，行业迎来转型升级的机会。通过优化供给结构、补齐基础设施短板、加强专业人才培养，中国旅游业有望在全球市场竞争中更提升优势。
入境旅游的快速增长，既反映出中国经济与目的地吸引力的增强，也带来新的发展空间。接下来的重点，不只是吸引更多游客到访，更在于提升体验与口碑，让到访者愿意停留、愿意消费、愿意分享。蒋颖提出的“均衡化、精准化、品质化”三项举措，为行业从“流量”走向“留量”提供了路径。只有持续以游客需求为中心，推进精细化管理与产品创新，入境旅游才能更好地成为带动消费升级、促进文化传播的重要窗口，并推动旅游业在新阶段实现高质量发展。