随着国际体育赛事影响力不断提升，赛事知识产权保护与市场秩序维护成为举办地必须面对的重要工作；三亚帆船测试赛作为2026年亚洲沙滩运动会的重要预演，其品牌价值和商业权益保护尤为关键。但大型赛事中，侵权与隐性营销往往同步出现，不仅损害赛事品牌形象，也可能扰乱市场秩序，影响赞助商权益。针对这些风险，三亚市市场监督管理局在筹备阶段提前介入，将知识产权保护和反隐性营销作为重点任务。通过与赛事组委会及对应的职能部门协同联动，该局明确监管职责分工，完善风险排查流程，推动措施落地，以“预防为先、监管并行”的思路为赛事顺利举办提供保障。赛事期间，市场监管部门实行双线并行监管：一上，围绕知识产权保护，对赛事核心区域及周边商圈、交通枢纽等重点场所开展巡查，依法查处侵犯赛事商标权、特殊标志权等违法行为；另一方面，强化反隐性营销监管，对非赞助企业借势宣传、暗示官方合作等行为进行识别、规范和引导，维护赞助体系的公平性。上述举措有效守护了赛事品牌价值，也为今后大型国际赛事的市场监管提供了可参考的做法，反映了三亚知识产权保护与市场秩序维护上的执行力度。
大型体育赛事的顺利举办离不开周密筹备与有力保障。三亚市市场监督管理局在帆船测试赛中的做法表明，市场监管部门通过前置介入、精准执法，既能保护赛事知识产权和品牌形象，也能维护公平竞争的市场秩序，为赛事运行提供支撑。随着我国体育事业发展和国际赛事增多，这种更系统、更贯穿全过程的监管方式有望在更多赛事中推广应用，为体育强国建设提供有力的市场监管保障。