2024年的1月22日晚上，泡泡玛特把“星星人”这个新IP给推向了潮玩市场的风口浪尖。线上开售没几秒就给卖光了，社交平台上讨论声一片火热，二手平台上的价格也都涨得很离谱，大部分都溢价了50%到80%，有些隐藏款甚至能卖到原价的三倍。线下店虽然摆出来了货，但好多消费者一去问就被告知只能在线上买。大家为了抢这个限量款也是费了不少劲。 其实这事儿也不怪市场太狂热，“星星人”这个形象本来就源自插画师的绘本《梦之岛》，戴个兜帽红脸蛋的形象看着就特别治愈。自从2024年被泡泡玛特签下来之后，靠着这种鲜明的视觉风格和能触动人心的故事，很快就聚集了一大批年轻人。 以前那个特火的“Labubu”系列现在可就不一样了。在二手市场上看，“Labubu”的热度明显在往下走，比如那个“坐坐派对”系列，原价594元的东西去年7月能炒到1400多元，现在也就卖630元左右了。泡泡玛特官方店里以前得抢才能买到的“Labubu”，现在库存充足得很，想啥时候买都行。 这冷热一对比就看出门道了。“星星人”说明大家现在更看重情感化的设计和带故事的IP；“Labubu”降温则是因为产能跟不上导致了稀缺性被打破。以前泡泡玛特把“Labubu”的月产量从1000万只增加到了5000万只去满足市场需求，结果这就像放了气一样，二级市场的价格马上就跌下来了。 分析师说现在的潮玩市场正在从“投资品属性”慢慢变回到“消费品本质”。早期大家买潮玩是为了等着升值才花大价钱买限量款，现在大家更看重做不做得好看、能不能带来情感共鸣。像泡泡玛特这样的企业也在调整策略，通过放慢新品发布的节奏或者深入开发IP故事来平衡短期的热度和长期的价值。 最后不管是“星星人”的爆火还是“Labubu”的降温，都在告诉我们中国潮玩市场是怎么变的。在IP经济发展这么快的时候，怎么用内容创新留住用户的关注，怎么通过供应链管理防止价格暴涨暴跌成了大家必须要面对的难题。归根结底，潮玩最本质的东西还是文化共鸣和消费体验。只有市场生态健康了、消费者理性了，这个行业才能走得长远、行得稳当。