从4月1日起，KATE（凯朵）这个彩妆品牌，给它们在抖音和天猫的旗舰店“按了暂停键”。KATE这个牌子其实可是日本老牌化妆品花王集团旗下的宝贝，它最早是1997年在日本诞生的，在日本本土市场可是拿了很多年的彩妆销量冠军呢！2010年的时候，它正式进军中国市场，结果很快就席卷了平价彩妆圈，尤其是那个三色眉粉和骨干眼影，简直成了好多女生化妆包里的“标配”。最近，KATE接连在抖音和天猫的官方旗舰店贴出了闭店通知，说店铺要在2026年4月1日彻底关张了。很多网友一看这个消息，都忍不住围观评论，“KATE的眉粉这么好用，怎么能说关就关啊？”“开架彩妆鼻祖，用它们家的东西用了十几年！”，还有人“一口气怒买了3盒”，觉得以后可能再也买不到了。到闭店公告发布的时候，KATE天猫官方旗舰店的粉丝量还挺惊人的，有230万呢，这可是它在所有渠道里粉丝最多的地方。招牌产品三色眉粉的销量也很厉害，淘宝上卖了10万+。有网友就开始猜测，难道KATE要退出中国市场吗？不过花王集团方面出来回应了，说这次关闭只是线上渠道的一个调整，“把”海外旗舰店继续放在天猫上运营，“给”消费者“留”了继续购买的窗口。KATE为什么会落到今天这步田地？有分析说是因为国货彩妆崛起太快了，挤压了它们的生存空间。现在国货品牌多如牛毛，几十块钱的眼影盘、眉粉到处都是，“把”KATE的价格优势都给冲没了。还有就是KATE本土化做得不够好，“把”营销和渠道布局“弄”得跟中国市场脱节。现在的美妆市场早就进入线上流量时代了，抖音、小红书这些平台是种草、转化的核心阵地，“而”KATE作为外资品牌，“本土化营销动作略显迟缓”，“品牌声量逐年走低”。这篇文章由王丽华编辑撰写，林红进行了初审。